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新媒体营销试卷与参考答案

考试类型：至学年第学期《新媒体营销与策划》试卷（A）

适用专业：

考试时间：分钟共6页

题号一二三四五六七八九总分得分得分评卷人

一、单选题（每1小题1分，共20分）

1.新媒体是指报刊、杂志、广播、电视之外的媒体，这个概念是一个（）的概念。

A.时间B.相对C.变化D.发展

2.传统媒体是一种（）传播。

A.单向B.双向C.货币D.服务

3.截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达（）

A.59.6%B.56.9%C.60%D.64.5%

4.新媒体用户分析就是（）。

A.人口属性分析B.地域属性分析C.性别属性分析D.将用户标签化

5.如果没有特殊说明，微博一般指的是(。)。

A．腾讯微博B．搜狐微博C.网易微博D.新浪微博

6.发微博一般要求最多不超过(。)个字。

A．14B．140C.1400D.2000

7.下面选项不属于微信营销模式的是(。)。

A．朋友圈B．微信群C.微信广告D.微信受众

8.微信目前好友数量上限为(。)。

A．500人B．5000人C.1000人D.无限制

9.下面选项不属于社群营销的特点的是(。)。

A．弱中心化B．情感优势C.多向互动D.领导人控制

10.社群规则一般经(。)确定。

A．群成员共同讨论B．专家C.创始人D.小助手

11.网络视频营销是“视频”与（）的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点。

A．广告B．互联网C．富媒体广告D．文字链接广告

12.短视频。即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。

A．1B．5C．10D.15

13.无法有效（），自媒体就没有价值和意义。

A．快速传播B．互动C.表达情感D.降低成本

14．XXX是一款定位于写作者的（）。

A．互动工具B．专家论坛C.写作软件D.小助手

15.本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。

A．短视频化B．直播化C.互动化D.个性化E.移动化

12.内容营销的核心是（）。

A．内容创造B．内容传播C.内容分发D.内容消费

13.搜索引擎营销的核心是（）。

A．关键词B．排名C.点击率D.转化率

14.在搜索引擎优化中，以下哪些因素是影响网站排名的重要因素（）。

A．网站内容质量B．网站结构C.外部链接D.网站安全性E.网站访问速度

15.搜索引擎广告的形式包括（）。

A．搜索结果广告B．展示广告C.视频广告D.原生广告E.社交广告

1.网络营销的发展趋势包括品牌视频化、视频网络化、广告内容化和手段超前化。其中，品牌视频化指的是品牌通过制作视频来传达品牌形象和价值观；视频网络化是指视频内容在网络上的传播和分享；广告内容化是指广告需要更具有内容性和信息性，以吸引受众的注意力；手段超前化则是指网络营销需要不断更新和创新手段。

2.自媒体营销的特点包括不受时空限制、口碑效应、互动营销、个性营销和营销成本降低。自媒体营销可以通过社交媒体、博客、微信公众号等渠道，以更加个性化和互动化的方式与受众进行沟通和互动。

3.热点素材搜索平台包括百度搜索风云榜、网易新闻榜、百度百科、微博和乐观号密。这些平台可以帮助营销人员了解当前的热点话题和受众关注的内容，以便更好地制定营销策略和内容。

4.问答平台营销的优势包括自然排名好、信息覆盖范围广、品牌精准营销、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。问答平台可以帮助企业回答用户的问题，提供有价值的信息和知识，增强用户对品牌的信任和认可。

5.百科平台营销的特点包括能够辅助SEM、具有权威性、有助于提升企业形象、效果好和收益高。百科平台可以帮助企业提高在搜索引擎上的排名，增强品牌的知名度和权威性。

6.选择直播平台时，主播需要重点考虑更大的平台流量、更好的平台政策、更多的用户关注、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。直播平台可以帮助企业与受众进行实时互动和沟通，增强品牌的影响力和认可度。

7.综合类直播平台目前知名度比较大的有虎牙、斗鱼、熊猫、花椒和知乎。这些平台可以帮助企业进行直播营销，吸引更多的受众关注和参与。

8.微信公众号运营关键点包括公众号头像、文章主图、文章侧图、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。微信公众号可以帮助企业与受众进行沟通和互动，提供有价值的信息和内容。

9.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为与用户加深互动、提升用户信任度、增强用户信赖感和显现情怀。在营销中，图片可以帮助企业更好地传递情感和信息，吸引受众的注意力和兴趣。

10.新媒体用户画像是描述用户在新媒体上的行为和偏好等方面的特征，而不仅仅是购买行为表现。

11.微博与微信平台在属性上有很大的差异，微博更加偏向于即时性、