违法广告案例分析分解PPT课件.pptVIP

v案例陈述陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。*v案例陈述我们赖以成功的价值从未改变Werelyonthevalueofsuccesshasneverchanged*案例陈述我们赖以成功的价值从未改变Werelyonthevalueofsuccesshasneverchanged*v违规之处经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的不得发布公告。*v看法观点/a000144.htm腾讯?大秦网《用奥巴马代言广告西安常春藤花园被罚款》1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人；3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。*v总结思考1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果，加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序；2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高，和谐社会才能更快更好地发展。*v违法广告案例（4）V6胶囊保健食品广告*