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2023吉利品牌银河系列车型公关策略方案
CONTENTS
01公司简介及案例
02服务团队架构
03行业环境洞察
04品牌传播策略及规划
05银河L7上市传播规划
06吉利银河自媒体运营策略
新能源行业进入
「通胀与通缩并行时代」
通胀的是产品价值；通缩的是用户机会
行业环境洞察
通胀的是产品价值
产品价值趋同差异化变小，且产品集中度高，行业陷入内卷
新能源细分市场新车快速增长，但产品价值趋同差异化较小，车型销量集中度高行业消费和科技属性提升，但供应链成熟化及智能化技术受限无法突出差异化
电动化主机厂采取跟随策略，成熟的供应体系使得主机厂间差异化不大
32款同比增长72%73款同比增长36%
智能化受限于技术与法规，长期停留在L3级别
混动车型上新量纯电车型上新量
新能源主流供应商体系新能源主流自动驾驶水平L2+
混动续航超过1200km车型达到23款
纯电续航超过700km车型达到43款
TOP10品牌销量占比55.2%2022年
行业环境洞察
通缩的是用户机会
存量市场下用户需求增长乏力，新品牌新产品快速迭代更新，用户心智被抢夺
用户红利较少，市场后继乏人新品牌持续进入，用户认知饱和品牌营销加码抢夺用户注意力
近年来中国汽车销量情况国内汽车市场可选车型
45002021年汽车品牌投放广告费用TOP10车型（亿）
4000
35003
3000
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