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PAGEIV
ZARA公司的营销策略分析
摘要
西班牙的ZARA品牌是大众媒体所追求和喜爱的“快时尚”的代名词，一般来说，ZARA品牌的成功经验并不难找到。优秀的设计团队，有效的定价策略，独特的产品策略，高效的运营模式和扎实的终端建设无疑是品牌成功的关键，这些优良的品牌价值观和销售策略在服装行业乃至整个制造业都取得了成功。商业模式，结合对主要价值流的分类和管理方法与原则，构成了一个由四大类组成的商业模式：价值链，信息系统，客户管理和财务要素。通过ZARA的案例分析，本文强调了价值流管理的作用，丰富了商业模式构成的理论，为公司商业模式的改进和创新提供了指示。
关键词：快时尚；ZAR
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