吉利双车社会化传播方案.pptxVIP

吉利双车社会化KOL传播方案;

CONTENTS

?行业环境洞察

?竞品传播洞察

?传播策略

?银河L7上市规划

?熊猫MINI传播规划

?双车KPI预估

?团队介绍;

「超级爆款」都是率先获取用户好感

种草前置获取用户好感，蓄水势能迸发才更有力量;;

种草平台上汽车内容生态快速发展，

KOL的内容价值在用户购车决策中的影响被极大释放

短视频平台成为用户购车决策中最主要的了解渠道

抖音、小红书平台参与汽车尤其是新能源内容创作的kol及内容快速增长;

汽车类kol粉丝集中在「选购阶段」高价值用户；

流量告急获客难收割KOL粉丝成为品牌高效捕鱼的“新增长策略”

汽车kol用户消费不同内容类型分布汽车kol内容用户关注数量及诉求汽车kol内容用户互动性;

「多元场景类内容」是引发消费者品牌价值共鸣的“情感软肋”也是平台爆款内容的“流量密码”

有情节、场景类或访谈新闻类汽车内容形式受到青睐，也是平台内容的机会点;;

头部KOL+场景化内容+联动话题打造品牌声量

汽车类kol为抖音主要传播来源，千万粉丝kol贡献突出，内容共创，卖点植入，结合时下热点和品牌理念打造话题，与品牌共诉用户心智;

明星达人深度绑定+产品微综艺+用户共创

五菱宏光MINI借助头部KOL及品牌场景化内容绑定达人KOL合作，转化达人粉丝为品牌粉丝，并通过用户共创培养品牌超级用户;

小红书玩转“她”营销+场景化展示产品卖点

立足“她营销”，通过强化小红书平台内容输出，抢占认知高地，强化女性汽车概念，kol以汽车、美妆、穿搭类为主;

KOL深度绑定通过场景化创新内容的合作转化KOL粉丝转化为品牌粉丝，借助产品标签化传播强化价值认同;

「三共一体」将吉利品牌kol传播打造成为行业案例“创新标杆“;

人;;

如何打造银河L7「三共一体式」上市传播;

没有标签的产品

形成不了传播的聚焦

基于产品价值优势锐化产品标签强化用户印象，聚合传播声量;

「劲省电混」??畅爽智能」

新一代雷神电混8848全新银河OS;;

如果说比亚迪宋PLUSDM-i\长安欧尚iDD是对燃油车市场的颠覆，

银河L7则是全新代际设计语言下的“智混”颠覆者，未来感十足;

如果一定要给到我们的用户一个标签

TA是「悦己更悦家的科技潮人」

TA潮流、时尚、精致、TA理念开放；TA践行科技为生活更美好;

一定是银河L7高阶智能体验和未来代际感设计;

「未来感审美与认知」;

——产品传播主题——

「来自银河的智混颠覆者」;;

场景化内容+用户共创+KB联动

《银河潮物变装精彩合辑》内容合辑;;

传播内容：系列微综艺

（根据征集到的真实故事，挑选优质片段剪辑成5支短视频进行日更模式进行传播）

话题互动｜KOL联动品牌打造热门话题传播，为品牌进行粉丝引流话题示例｜#一箱油征集100个故事；;

场景植入卖点+情感主题内容+综艺式表达+头部KOL粉丝效应

话题互动｜KOL联动品牌打造热门话题传播，为品牌进行粉丝引流话题示例｜#银河树洞；

传播内容：系列微综艺

（根据征集的真实故事，挑选优质片段剪辑成5支短视频日更模式进行传播）;;;;;

银河L7价值绽放，引爆上市关注;

「银河总动员」;

会议主题｜讨论“开着银河L7去旅行”

银河主持人联合跨界KOL达人打造银河总动员直播厅，会议议程依次提案，形成“开着银河L7去旅行”的决议，会议以直播综艺的形式分享银河L7上市产品解读、自驾旅行以及旅行场景用车话题等》》;

「银河总动员直播带货环节」

3位千万粉KOL直播带货银河L7

吉利银河主持人联合3位千万级跨界KOL达人会议设置直播带货环节，KOL身份切换“银河带货官”直播带货银河L7，针对粉丝给到KOL粉丝专属特殊购车权益限时抢购，品牌联动快速打造新车销售转化;

「追星行动」;

Summer

追星

全程13

万宁

文昌

三亚

琼海

海口;

吉利品牌账号联动KOL追星行动海南