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观察与实务I建觉九十周年特刊

1921．7．1-2011．7．1

新媒体语境下的对外宣传

■公文

1931年11月7日红中社向视，新媒体的传播平台更加多样化，

摘要

国外播发英文稿件被认为是中国共在网络的基础上衍生出众多的微媒

新媒体语境下对外宣传工作在

产党领导开展的最早的对外宣传。体、白媒体、移动媒体等新兴信息平

平台、受众、主体方面都发生了深刻

[1]从这一天起，中国共产党的对台。这些新媒体平台的出现使信息

的变化，因此，新媒体语境下的外宣

外宣传工作历经曲折，几经调整，取的传递超越了国界，突破了制约传

工作需要针对新媒体的特点．做到

得了成绩，也有深刻的教训。随着新统外宣媒体的落地障碍，外宣工作

政府主导与民间力量的结合．国际

媒体技术的不断发展，我国的对外的渠道得到前所未有的拓宽。

化与本土化相结合．传统媒体与新

宣传工作也面临着新的挑战。正如(二)受众主体性的增强

媒体相结合．受众导向与自身立场

加拿大学者麦克卢汉所说，从长期新媒体语境下，传统的传受二

相结合

的社会发展过程而言，起根本作用元结构消解，受众不再是被动的接

的不是各个时代的传播内容，而是受者，主体性大大增强。受众主体性

所使用的传播工具和技术，新的媒的增强表现在以下两个方面：一是

关键词

介会改变人的感觉，创造新的环境、反馈渠道与机制的增强。在新媒体

新媒体

影响人的思维和行为方式。[2】这种语境下，受众可以借助多种平台，对

对外宣传

说法虽然饱受争议，但是却指出了某一新闻或和事件发表即时性的评

策略

技术对社会，对受众的巨大影响。因论。二是传受身份的交互。在新媒体

此。要想达到“向世界说明中国”的语境下，每个人既是传者，又是受

宣传目的，提高对外宣传的效果，必众。每个人都可以借助新媒体平台

须充分认识和把握新媒体对对外宣发布新闻。例如，美军击毙拉登的行

传工作的影响，从而有针对性的调动就是由巴基斯坦的一位网友通过

整我国的对外宣传策略。微博向全世界直播的。三是群体聚

合性的增强。新媒体，特别是微博等

一、新媒体语境下对外宣传工

移动媒体。使得受众可以随时接收

作的新特点