轩宇新科深度试驾会结.pptx

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【雪佛兰八区】

2015年雪佛兰新科鲁兹试驾活动总结沧州轩宇雪佛兰4.27

活动时间：2015.3-4月活动地点：沧州轩宇雪佛兰展厅及试驾场地活动主题：新科最强大脑特训营成员招募活动简述：对新科意向客户进行新科鲁兹最强大脑宣讲，邀请客户试乘试驾执行规划：邀请新科意向客户试乘试驾，登记并发放深度试驾会门票展厅试驾-活动概述

媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存2新科鲁兹2525513536赛欧3117223110科鲁兹经典183152213合计：541281218859展厅试驾活动KPI达成

展厅试驾活动照片

展厅试驾活动照片-礼品赠送/其他

活动时间：4.18活动地点：沧州国际会展中心活动主题：新科最强大脑特训营活动简述：利用近一个月对新科客户的收集及最强大脑节目平台，在沧州国际会展中心举办试驾活动，让客户更加充分的体验新科性能，同时增强车型曝光率。执行规划：活动前7天邀约现场登记试乘试驾领取参与礼品深度试驾活动-活动概述

媒体邀约到达车型邀约客户订单HABC现场客户留存3新科鲁兹32512157330科鲁兹经计：408141910549深度试驾活动KPI达成

深度试驾现场照片

深度试驾现场照片-礼品赠送/其他

费用名目金额备注场地费22000现场物料5000广告宣传10000其它500合计37500活动费用

11执行亮点活动现场试驾配合讲车，给客户以最直观的感受。同时现场所有客户都能看到新科行进中的状态，更加形象的体验到新科性能。改进之处礼品设置较为单调，仅有签到礼品。现场应设置订车礼品刺激客户在赏车试车之余下定。线下执行总结

12线上传播总结执行亮点各大网络宣传联动配合，同城商家同时做宣传，影响较大改进之处传统媒体投放力度较小，下次可以考虑投放社区广告或车租车顶灯广告造势。

项目总结与发展建议现场氛围热烈，给予客户最直接的体验和感受，同时起到了很好的品牌宣传效果。希望在以后的活动中总部能给予更多的展具物料设计支持，营造更好的氛围。

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