金红叶纸业集团MI塑造.pptxVIP

微课名称主讲教师：戴雪文日期：2021-07-06第二节传统企业案例——金红叶纸业集团MI塑造

010203金红叶纸业集团愿景“一带一路”贸易文化传承与创新资源库贸易文化传承金红叶纸业集团经营理念“一带一路”贸易文化传承与创新资源库贸易文化传承金红叶纸业集团环境方针“一带一路”贸易文化传承与创新资源库贸易文化传承金红叶纸业集团MI塑造

金红叶纸业集团MI塑造（一）理念识别（MI）1、含义：理念识别是对企业当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。理念识别是企业识别系统的核心，属意识形态范畴。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

金红叶纸业集团MI塑造（一）理念识别（MI）2、作用：理念识别是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。企业所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI要求将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

金红叶纸业集团MI塑造（二）金红叶纸业集团MI塑造金红叶纸业集团的愿景：透过林、浆、纸一体化，打造世界一流的绿色循环产业。作为中国最大的纸业公司，金红叶纸业集团有限公司坚持提供消费者最安全舒适的产品，是国内实践“林浆纸一体化”生产管理流程的先驱企业，践行“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则，发展生态造纸。

金红叶纸业集团MI塑造金红叶纸业集团母公司APP（中国）从源头开始监控原木品质，在中国建立了六大浆纸工厂，可以直接将原木做成纸浆，坚持100%原生木浆作为造纸原料，以提供消费者最纯净自然的用纸为企业使命，丰富的产品品类满足消费者居家或出行使用。除了居家内常用的生活用纸，如卷纸、盒装面纸等规格，金红叶纸业集团有限公司也关注客户在机场、酒店、餐厅、办公场所的需求，产品包含大卷卫生纸、面巾纸、餐巾纸等，合作商家包含浦东机场等各地机场、大型五星级饭店、写字楼，小至地方餐厅食堂等，并与烹饪协会合力推动清风行动，旨在提供消费者使用安心的用纸环境。

金红叶纸业集团MI塑造（二）金红叶纸业集团MI塑造金红叶纸业集团的经营理念：提倡3C理念，即Clean清洁生产，绿色循环；Care关爱不止，加倍呵护；Comfort舒适体验，优质生活。

金红叶纸业集团MI塑造（二）金红叶纸业集团MI塑造金红叶纸业集团环境方针：保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改善。企业不仅注重产品本身的环保健康，如采用4500C超高温干燥处理，产品全自动包装控制，确保产品安全卫生；采用100%原生木浆，保证原料卫生洁净，不添加任何荧光剂，确保对人体无伤害，还注重生产过程中的环保。

金红叶纸业集团MI塑造企业深刻意识到在从进料到产品出厂的制造、服务及各项活动过程中，耗用了大量的水、电、汽、纸浆等资源，并产生了大量液固态废弃物，造成环境的冲击，也清楚地球只有一个，在工商业发展过程中，对于整体的生态环链，如未具宏观的洞察力，并及早做好应对措施，很可能造成环境的破坏，危及当地乃至全人类的生存。

金红叶纸业集团MI塑造基于互利共生的概念，金红叶纸业集团有限公司强烈主张应对现有的生态环境，善尽保护的责任和义务。透过全体员工对环境保护的关怀及实践，在产销经营过程中，严格遵守环保法规的要求，寻求节能降耗相关技术，回收可利用资源；改进制程，减少废水、废弃物的产生；建立并推动环境目标方案，促进环境管理体系的有效运行。在当下及未来的世界，透过自己的努力及环保运动的参与，企盼青山常在，绿水常流的国土能够永久长存。

谢谢观看！主讲教师：戴雪文日期：2021-07-06