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小红书KANTAR
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知人寻香
2024
香水香氛
A趋势N
白皮书
香水市场研究
白皮书引言FORWARD
张霖
凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理
凯度作为一家致力于通过全景心智洞察帮助企业塑造卓越品牌的咨询机构，一直非常关注香
水香氛市场的发展动态和趋势。我们非常荣幸，能与小红书携手共同探索中国香水市场的芬
芳奥秘，并共同见证发布凯度与小红书携手打造的《香水香氛趋势白皮书》。在这份白皮书
中，我们细致描绘了香水五大消费人群特征和六大消费趋势，希望能够为香水品牌提供主富
的创新灵感。
中国香水市场正处于一个充满活力的转型期，在未来五年内将以每年增长20%的惊人速度迅
速崛起。这一强劲的增长势头得益于零售渠道的革新和社交媒体的广泛普及。多样化的零售
渠道为香水品牌开拓了更广阔的市场空间，而社交媒体的兴起则加速了消费者对香水文化的
理解和认知的深化、中国消费者对香水的执情正如同春日里的暖阳，持续升温。他们追求的
不仅是香气的享受。更是那些能够彰是个人品味、风格与个性的香水产品。在可持续发展理
念的推动下，天然、环保的香水产品正逐渐成为市场的新宠。香水已经从一种简单的个人装
饰转变为多元化的生活方式表达。它不仅提升了个人魅力，成为了社交中的有力工具，更是
成为了消费者情感疗愈的贴心伴侣。香水的角色变得日益多元和丰富，成为了现代生活中追
求精致与品质的象征。在这个变革的时代，小红书凭借其独特的社区互动和内容创造机制，
已经成为了中国香水市场的领航者。它不仅为消费者提供了一个发现和分享香水故事的平
台，更成为了品牌洞察市场脉动、引领消费趋势的重要工具。通过小红书，品牌能够直接触
及消费者的心灵，深入理解他们的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。聚焦当下，中
国香水市场正处于一个快速发展和变革的时期。消费者的需求和行为在不断演变，我们坚
信，通过深入研究和理解这些变化，品牌将能够更好地适应市场趋势，满足消费者的需求，
从而在中国香水市场中取得长远的成功。让我们共同期待这份白皮书的发布，为我们揭开香
水行业未来发展的新篇章。
王巍
颖通集团首席运营官
在过去的2023年，中国宏观经济有序复苏。香水市场进发出增长韧性，品牌纷纷加大对中国市场的
投入，春意蛊然，繁花似锦
展望2024年，商业香依然占据市场主流，随着香水市场的蓬勃发展，消费者越来越懂香水，沙龙香
品牌也逐从精致小众走入大众视野，中国本土品牌也随产品的不断完善和迭代，进一步渗透市
场，而定位高端的品牌们也更精细化定位TA的目标市场。
颖通集团始终相信香水在中国市场的巨大潜力，作为重情绪价值的奢品配饰类目之一，香水不仅可
以通过膜觉为消费者带来“悦己”的愉悦感，也能唤醒消费者更多情绪表达和用香体验。
司时，随若中国香水消费者的进一步分化分层，颖通集团针对香水不同阶段的用户需求与用香偏
好，制定品牌差异化的全渠道策略，打造品牌和产品的独特背书和香水故事，从香水品牌起源、原
料研发端
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