logo挑战代理组奥利pwo ca1002.pptx

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《奥利奥经典系列花样表情自造工厂》参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeEngageandinspireconsumersto“PlaywithOREO”withfivenewembossmentpatternsinmorefunways.CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战Oreohasalreadylaunched‘PlaywithOreo’campaignwaveItoinspirepeopletohavefunandenjoytheplayfullifemoments.InwaveII,weneedtore-appealourconsumersandencouragethemtoengagewiththebrandandpurchasetheproducts.

ChallengeA:5万以下B:5-10万C:10-20万D:20-50万E:50-100万F:100-200万G:200-500万H:500-1000万I:1000-2000万J:2000-5000万K:5000万-1亿L:1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[H]CampaignBudget客户传播预算

SolutionMumswith6-12yearsoldkidwhoarecurrentlynon-usersorlapsed-usersofOreoSDWYoungadultsmarriedw/okidsfamiliesInsightStrategy洞察和策略-品牌受众Oreoistheperfectsnackfor:

SolutionTheyliveinadigitalizedandconnectedworld,andexpectmediatosatisfymultipleneedse.g.Browsenews,viewvideoforentertainment,connectwithfriends,shoppingonline…Peopleliketousecustomizedemojitoexpressthemselvesandcommunicatewithfriendsinsocialmedia.InsightStrategy洞察和策略-品牌受众

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合MediaObjective:ContinuallybuildbrandawarenesswiththemeaningoffiveOreoembossmentsDrivetraffictocampaignsiteforengagement.MediaStrategyLeveragefiverelevanttypeofAPPstodeliverthedeepmeaningoffiveOreoembossmentsandmeanwhilereachmoretargetaudienceanddrivetraffic.CampaignPeriod2015.09.07-2015.09.26MediaselectionShareembossment:Social-AmnetWechatTwistembossment:News-VivaThequestion:Cuisine-xiachufangPlayfulspin:Travel-CtripKA-CHA:Photo-PocoMediaBudgetallocation(TTL:¥5,620,000)Amnet-Ibutterfly¥1,780,000VIVA ¥1,000,000Xiachufang¥700,000Ctrip ¥1,140,000Poco¥1,000,000

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