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2023年三亚旅游客源市场消费研究报告

1.研究背景

三亚，作为中国的热带海滨旅游胜地，一直以来都备受国内外

游客喜爱。然而，在旅游市场竞争日益激烈的当下，三亚需要深入

了解自身客源市场的消费特点，以便更好地满足游客需求，提升旅

游产品质量和服务水平。为此，本报告通过分析2023年三亚旅游

客源市场的消费数据，旨在为三亚旅游产业发展提供有益的参考。

2.研究方法

本报告采用数据驱动的研究方法，主要通过对旅游客源市场的

消费数据进行分析，以揭示游客在三亚的消费行为和偏好。数据来

源包括：

-线上旅游服务平台，如携程、去哪儿等；

-线下旅行社，如中国青年旅行社、中国国旅等；

-三亚市旅游产业发展局提供的官方数据。

3.研究结果

3.1客源市场概况

2023年，三亚旅游客源市场总体保持稳定增长，国内游客仍是

主要客源，占比超过90%。其中，以广东、江苏、浙江、上海、北

京等东部沿海地区游客为主。国际游客市场中，以韩国、俄罗斯、

马来西亚等国家的游客为主。

3.2消费行为分析

3.2.1消费结构

旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、娱乐、购物和旅游服务

六个方面。2023年，三亚游客在交通和住宿方面的消费占比最大，

分别为35%和25%。其次为餐饮、娱乐、购物和旅游服务，占比分

别为15%、10%、10%和5%。

3.2.2消费偏好

-住宿方面，游客更倾向于选择高品质的酒店和度假村，占比

达到70%。其中，五星级酒店和豪华度假村的入住率分别为45%和

25%。

-餐饮方面，游客偏好海鲜、椰子鸡等具有三亚特色的美食。

同时，对于高品质的餐厅和特色美食体验有较高的需求。

-娱乐方面，游客对潜水、浮潜、帆船等水上运动表现出浓厚

兴趣，占比达到60%。此外，对于休闲娱乐项目如SPA、健身房等

也有一定的需求。

-购物方面，游客偏好购买珠宝首饰、特产、工艺品等商品，

占比达到65%。其中，对三亚特色纪念品和当地手工艺品的购买意

愿较高。

3.3市场趋势预测

根据分析结果，预计2023年三亚旅游客源市场将继续保持稳

定增长。随着国内经济水平的提高，游客对高品质旅游产品的需求

将不断增长。此外，随着国际旅游市场的逐步恢复，三亚国际游客

市场也有望实现增长。

4.建议与策略

针对2023年三亚旅游客源市场消费特点，我们提出以下建议

与策略：

-提升旅游产品质量，关注游客需求，优化旅游服务；

-加强市场营销，针对不同客源市场推出特色旅游产品和优惠

活动；

-提高旅游设施水平，尤其在住宿、餐饮、娱乐等方面，满足

游客高品质需求；

-加强与国际旅游市场的合作，拓展海外客源市场。

本报告为2023年三亚旅游客源市场消费研究提供了一定参考。

然而，由于数据来源和分析方法的局限性，报告中部分结论可能存

在偏差。在实际应用中，相关企业和政府部门还需结合实际情况，

综合考量各种因素，制定合适的旅游产业发展策略。