如何写高大上文案.pptx

文案写作训练用于在短时间内提高文案写作水平

文案写作需掌握的技能和要诀1、最犀利的商品文案是说出有利的事实+这个商品曾得什么奖商品源自哪个知名品牌商品是目前哪个通路的销售冠军商品是哪个网站网友口碑最佳的商品商品哪个当红名人代言这个商品商品或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来。

三段式写作法这是仿新闻学中“倒三角写作法”第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是“钩子”，主要任务是要叫人“Buy+Now”，所以一般是强化商品USP(Unique+Selling+Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成“单页的电子型录”来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。

用文案诱导消费者照“你的意见”购买产品优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。

九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

让数字发挥魔力人们对数字既是最敏感的，也是最不敏感的。比如：“大额度”数字。如果是发给你的工资，你肯定能瞬间记住。如果是地球距离月球多少公里？你还会有哪种心跳的感觉吗？介绍产品的文案，数字确实很重要，但怎么发挥数字魔力呢？

最不能让人记住的就是：“43项检测”。因为这不是常人的知识储备能意识到：“43项检测”有多牛？那么，怎么让“43项检测”发挥魔力呢？给大家一个启发。我们去医院体检或看病，检查血常规等。一张报告单上，密密麻麻地写了很多数据，我们常人无法看懂、判断。医生看完化验单后，如果你有问题，通常会说：“正常值是5，你现在已经到了200了，超过正常值150了!赶快治疗。”同理，当一个数字很能体现产品的特质，但常人又没有这方面的概念时，不妨通过“对比”的手法，凸显这个数字承载的傲娇。

文案写作时要注意哪些问题？1、先了解市场，消化产品信息：任何脱离市场或脱离产品的文案都无法直抵消费者内心，更别想打动他们，让他们转化购买。2、尽量具体化：与其“为您省下不少钱”，不如“为您省下10块钱!”3、要有真情实感：不管是前文所说的真假对比，还是品质描述，尽量不要百度复制粘贴，记得转化为自己的语言，没人愿意在购物时看一段干巴巴的文案!4、一般和促销、活动结合，文案效果会更好。5、切记用生僻字、生僻词：文艺不代表生僻，小众不代表脱离群众。三个字，说人话!

｀6、含有数据的文案更吸引人：比如3000人的共同选择之类。7、多用问句和感叹句，少用虚词，强化买家情感。8、注意排版：一个好文案，放错地方同样没用，这与运营、美工都有关系。9、软文或品牌故事要强调三个“性”：故事性(吾老七口服液的《一个美丽的女人背后两个男人》);新奇性(如《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》);新闻性(如金汤减肥冲剂的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》)10、好文案是交流而不是告知。

怎么把产品写的高大上小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。那么，如何写一个互联网思维的文案呢？

分解产品属性

互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU、GPU等，到了小米4，竟然开始给我们普及材料学知识——“小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型”。

就连跟雷军取经的凡客陈年也不甘示弱，在衬衫的发布会上普及化学知识——如何让衬衫不皱，在纤维素大分子间增加横向共价交联。没错，下面不是化学老师的PPT，而是陈年产品发布会的PPT。

为什么互联网文案需要分解产品属性？因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。消费者选购产品时有两种模式低认知模式(不花什么精力去思考)高认知模式(花费很多精力去了解和思考)

大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与