北京开放大学网络品牌塑造2-1 什么是一个好的品牌?.docxVIP

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什么是一个好的品牌?

好的品牌具有6个要素:

1.价值

品牌体现了制造商对产品赋予的价值感,给购买者带来购买产品以外的价值体现。

2.个性

品牌代表了个性,区分不同购买群体对产品的私有认同感,可以帮助购买者达到自豪感的作用。

3.属性

品牌给人带来特定的属性,让购买者能够在某些特定方面产生信任的感觉。

4.文化

品牌象征了特定文化,不同品牌随着时间的推移,也会逐步被消费者赋予了无法替代的历史文化积淀,这也是企业品牌的最大价值体现。

5.利益

品牌并不局限于属性,消费者购买的是利益,属性可以转换成情感,体现了制造商的价值感。

6.使用者

品牌体现了购买或使用产品的消费者,在产品的价值、个性和文化

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