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每个人的艺潮领袖——K11购物艺术中心社会化媒体用户互动推广参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标快速提升K11的品牌知名度2.线上到线下的品牌互动与体验整合，消费者深入沟通，传播品牌内涵衡量该目标的KPI：a.传播效果：话题发布数量，网友评论与转发数量，品牌粉丝的增加，品牌关键词搜索次数b.活动效果：活动的参与人数，参与活动投票的人数，投票数量

微博话题发布量完成：195.19%转发量完成：102.03%评论量完成：186.88%关键词搜索完成：164650.00%粉丝增加量：108.15%街拍次数完成量：375.00%照片张数完成量：200.00%照片发布完成量：229.00%客户确认照片数：100.00%参与人数：508参与者粉丝：103,673投票总数：532,041网站浏览量：21,676活动期数:5活动转发量:32，886活动评论量:5056活动奖品发布:8街拍MINISITE有奖活动从整体效果来看，此次整体EPR传播出色完成既定任务，在网络口碑打造、品牌力提升、活动效果各方面均达到预期目标。ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战中国内地首个K11购物艺术中心——上海K11购物艺术中心坐落于上海的中心，淮海路的黄金地带。秉承品牌“艺术·人文·自然”三大核心元素相融合的核心价值，上海K11全力打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、最潮的多元文化社区枢纽，365天的不间断互动活动更将开启K11的创意之旅，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化以及购物消费之间产生一体化而微妙的互动作用，为市民及旅客带来前所未有的独特五官享受。K11独特的品牌个性文化价值与经营理念让其在上海同质化严重，扎堆林立，竞争激烈的各色购物中心中独树一帜，散发着独一无二的人文艺术内涵与不同的生活购物体验。然而K11在上海市场的知名度还需要进一步提高，并且，K11正处于品牌升级装修的时期，线下真实体验平台缺失，所以除了打响K11在受众群中的品牌知名度、引发大量持续的关注之外，如何将网上的互动体验结合有限的现实资源，实现线上到线下的整合体验，让消费者能够充分的体验到K11的品牌魅力是我们在此轮推广中要解决的问题。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性每天忙碌行走上班的白领人群商务开会工作却仍然热爱生活，积极向上周末拥有自己的美好午后具有敏锐的时尚嗅觉艺术气质，高端品位购物是自己给自己的一份礼物

行为：定时购物；喜欢艺术展览；会上网查找时尚咨询；态度：追求生活品质；不盲目跟随潮流有独特的品味见解；个性：成熟、笃定、沉着、温暖、品味、乐观接受过高等教育在城市中心生活闪耀SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性1互动行销大环境社交网络已成为网友最偏重的网络范畴

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SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

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