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互联网金融背景下银行信用卡营销创新研究——以招商银行为例

摘要

招商银行从最初的高端人群消费转为大众化消费的过程中，传统模式的信用卡在技术和商业模式上已经成熟，信用卡在我们的生活、工作、出行充当着不可或缺的角色。但是随着信贷市场的成熟，信用卡在功能，消费模式上已经被第三方支付、网络借贷等信贷产品追逐，甚至是赶超，导致银行信用卡在信贷市场上的地位受到威胁。银行信用卡的不断创新是打破这一局面的有效途径，本文针对银行信用卡营销创新角度出发，期望能解决银行信用卡所面临的问题。

关键词：银行信用卡；招商银行；营销创新

一、绪论

（一）研究背景

信用卡于1915年起源于美