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体育器材产品线扩展与市场定位考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是体育器材产品线扩展的主要考虑因素？()

A.市场需求

B.成本控制

C.技术创新

D.品牌影响力

2.在市场定位中，哪一项通常是体育器材公司首先关注的？()

A.竞争对手分析

B.目标客户群体

C.产品差异化

D.渠道拓展

3.以下哪种产品线扩展策略风险最高？()

A.纵向扩展

B.横向扩展

C.相关多元化

D.无关多元化

4.关于市场定位，以下哪项描述是正确的？()

A.市场定位是产品定位的一部分

B.产品定位是市场定位的一部分

C.市场定位与产品定位无关

D.市场定位等同于品牌定位

5.在进行体育器材市场定位时，以下哪种方法最为有效？()

A.跟随竞争者策略

B.满足所有消费者需求

C.精准定位特定消费者群体

D.依赖价格竞争

6.体育器材产品线扩展时，以下哪种做法是不合理的？()

A.分析目标市场的需求

B.考虑产品的使用寿命

C.忽略成本效益分析

D.关注产品创新和研发

7.在市场定位中，以下哪项不是产品USP（独特卖点）的考虑因素？()

A.产品功能

B.价格水平

C.销售渠道

D.品牌形象

8.以下哪个不是体育器材产品线扩展的主要类型？()

A.产品线深化

B.产品线拓宽

C.产品线提升

D.产品线缩小

9.在市场定位中，以下哪项描述是不准确的？()

A.市场定位可以帮助产品脱颖而出

B.市场定位是长期战略的一部分

C.市场定位通常是一成不变的

D.市场定位需要定期评估和调整

10.以下哪种情况最适宜进行体育器材产品线扩展？()

A.市场需求下降

B.竞争激烈，利润空间压缩

C.目标市场消费者需求多样化

D.企业资源紧张

11.在体育器材市场定位中，以下哪种策略有助于提高产品竞争力？()

A.低价策略

B.高品质策略

C.广告促销策略

D.以上所有策略

12.关于体育器材产品线扩展，以下哪项说法是正确的？()

A.产品线扩展一定能提高市场份额

B.产品线扩展不需要考虑现有产品组合

C.产品线扩展应基于市场调查和消费者需求

D.产品线扩展只需关注产品数量增加

13.以下哪个因素对于体育器材市场定位最为关键？()

A.产品价格

B.销售渠道

C.消费者认知

D.市场份额

14.在体育器材产品线扩展中，以下哪个环节最为重要？()

A.产品设计

B.成本控制

C.市场调研

D.营销推广

15.关于市场定位，以下哪个说法是正确的？()

A.市场定位是针对所有潜在客户的

B.市场定位应当针对所有现有客户

C.市场定位只需关注某一特定细分市场

D.市场定位与产品定位无关

16.以下哪个不是进行体育器材产品线扩展时需要考虑的技术因素？()

A.产品质量

B.产品寿命

C.生产工艺

D.品牌知名度

17.在进行体育器材市场定位时，以下哪个步骤是首要的？()

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.实施市场推广

18.以下哪个策略不属于体育器材产品线扩展策略？()

A.新产品开发

B.品牌延伸

C.市场细分

D.资源整合

19.在体育器材市场定位中，以下哪种定位策略风险较低？()

A.高端定位

B.低价定位

C.差异化定位

D.市场领导者定位

20.以下哪个因素不影响体育器材产品线扩展的决策？()

A.行业发展趋势

B.政策法规限制

C.消费者偏好变化

D.企业文化

注意：请在答题括号内填写正确选项的字母，每题1分，共20分。

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育器材产品线扩展的目的是（）

A.提高市场份额

B.增加企业利润

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

2.市场定位的依据包括（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.产品特性

D.企业资源

3.以下哪些因素影响体育器材产品线扩展的决策？（）

A.市场趋势

B.技术进步

C.法律法规

D.企业文化

4.有效的市场定位策略应考虑（）

A.产品的独特性

B.目标客户的需求

C.竞争对手的优势

D.市场的发展趋势

5.以下哪些是横向扩展产品线的例子？（）

A.增加新的运动项目器材

B.增加现有产品的不同规格

C.