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新零售背景下三只松鼠营销策略组合研究及其借鉴

摘要：2016是新零售元年，从此以后零售业开始大范围。新零售的开始，标志着一场战斗正式开始。近些年来休闲零食业迅猛发展。在这个行业中，不仅存在发展多年的老企业，也有不少新进入者，使得休闲零食业的竞争也越来越激烈。文章以三只松鼠为研究对象，通过文献研究法与案例分析法分析策略组合，基于新零售相关概念以及营销策略组合相关理论，分析它所采取的营销策略组合从而对行业其他企业提供参考，同时也有助于分析三只松鼠在新零售背景下采取策略有何成功之处。

通过研究发现，三只松鼠在新零售背景下通