当今品牌营销中的娘化亚文化现象探析.docx

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2024-08-20 发布于河北
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摘要“娘化”即为女性化，指对一些虚拟角色乃至非生命体进行女性化同人的行为。“娘文化”作为青年亚文化的一种传入我国，影响着一部分年轻人群体的偏好。为了迎合年轻人受众，一些品牌在形象或产品上开始“娘化”自己，如哔哩哔哩、腾讯动漫等推出了自己的娘化形象“2233娘”和“企鹅娘”；Cherry、雷蛇等推出了诸多偏“娘”的粉色系，不乏男性消费者的产品。在这些成功的品牌营销背后，“娘化”作为青年亚文化的一支势必会与传统主流文化产生冲突，社会上对此也有许多批评的声音。本文从实际出发，通过解构“娘化”亚文化的内核，对品牌营销中的“娘化”现象以及品牌娘化所产