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花花公子网络营销策划书
花花公子网络营销策划书
班级:13专市场营销4班
学号组员姓名分工组内评分综合成绩
11安友凤策划书参与者
22陈良平策划书策划者
33陈霄策划书参与者
44陈永宁PPT参与者
55丁凯强PPT制作者
66杜明志PPT演讲者
7
评阅教师:(签名)
2015年10月日
花花公子网络营销策划书
目录
一、企业和产品的介绍
1(花花公子公司的简介
2(花花公子品牌简介
二、SWTO分析
1.花花公子的优势
2.花花公子的劣势
3.花花公子面临的威胁
4.花花公子面临的机会三、网络营销方案
1.网络营销的目的
2.目标受众分析
3.网络营销整体思路
4.网络营销基本工作内容
花花公子网络营销策划书
一、企业和产品介绍
1、花花公子公司简介
花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌,英文名:PlayboyEnterprises
International,Inc。公司创立于1953年,主要从事娱乐产业,旗下包括化妆品,箱包,杂志,传媒等。
2、花花公子品牌简介
Playboy中文翻译即为花花公子
花花公子创始于1953年,是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,亦有电视、电影等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈,但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右,每月大约有1000万美国成年人购买花花公子。25年前,《花花公子/Playboy》开始开发海外市场,全球有19个版本,由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。
1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道,令人赏心悦目,风靡全球。
“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(PlayboyEnterprises
International,Inc.)创始人休?赫夫纳一手主导推出。
花花公子网络营销策划书
美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。1973年,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求,创始人休?赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解,成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。
二、SWOT分析
(一)花花公子品牌的优势
1、该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十三。
2、最让花花公子有底气的,还是它的兔耳标志
(二)花花公子品牌的劣势
1、花花公子品牌作为美国文化的标志之一,在中国并没有很大的知名度。
2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同,不易被接受
(三)花花公子品牌的威胁
1国内竞争对手多:
花花公子网络营销策划书
杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌、七匹狼、李宁、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、森马、唐狮、以纯、美特斯邦威、劲霸、恒源祥、真维斯(香港)
(四)花花公子品牌面临的机会
1、我国经济高速发展,人民收入越来越高,国内市场潜力巨大。
2、国际市场广阔,欧洲,非洲等国家市场巨大。
3、现在互联网的高速发展,各种网络销售平台不断出现
三、网络营销方案
一:网络营销的目的
一、网络批发:
公司是以批发为主要的销售模式,此次开展网络营销的主要目的是通过网络实现服装产品的批发(线上+线下),让更多的网络经销商、实体店铺、网上店铺等通过网络知道我们企业的服装产品,了解我们的品牌,并产生合作意向,进而进一步与我们取得联系。
二、团体采购:
通过网络传播推广,吸引诸如团体组织、企事业单位等大规模团体采购。
三、传播品牌:
花花公子网络营销策划书
提升企业自身服装产品在行业中的品牌知名度、认知度和美誉度,通过网络加强企业竞争力、强化企业品牌形象,辅助促进线下的终端销售。既帮助经销商售货,又能为商户提供传播支持。
那究竟要怎么样才能实现上述的三个目的了,我们首先从我们的目标受众:——经销商\商户\终端客户的网络基本行为来做初步分析~
二:目标受众分析
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