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花花公子网络营销策划书

花花公子网络营销策划书

班级:13专市场营销4班

学号组员姓名分工组内评分综合成绩

11安友凤策划书参与者

22陈良平策划书策划者

33陈霄策划书参与者

44陈永宁PPT参与者

55丁凯强PPT制作者

66杜明志PPT演讲者

7

评阅教师:(签名)

2015年10月日

花花公子网络营销策划书

目录

一、企业和产品的介绍

1(花花公子公司的简介

2(花花公子品牌简介

二、SWTO分析

1.花花公子的优势

2.花花公子的劣势

3.花花公子面临的威胁

4.花花公子面临的机会三、网络营销方案

1.网络营销的目的

2.目标受众分析

3.网络营销整体思路

4.网络营销基本工作内容

花花公子网络营销策划书

一、企业和产品介绍

1、花花公子公司简介

花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌，英文名:PlayboyEnterprises

International,Inc。公司创立于1953年，主要从事娱乐产业，旗下包括化妆品，箱包，杂志，传媒等。

2、花花公子品牌简介

Playboy中文翻译即为花花公子

花花公子创始于1953年，是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买花花公子。25年前，《花花公子/Playboy》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡全球。

“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(PlayboyEnterprises

International,Inc.)创始人休?赫夫纳一手主导推出。

花花公子网络营销策划书

美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。1973年，“花花公子”品牌经过高速发展之后，定位不清晰的问题逐渐凸现出来，高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求，创始人休?赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解，成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。

二、SWOT分析

(一)花花公子品牌的优势

1、该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十三。

2、最让花花公子有底气的，还是它的兔耳标志

(二)花花公子品牌的劣势

1、花花公子品牌作为美国文化的标志之一，在中国并没有很大的知名度。

2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同，不易被接受

(三)花花公子品牌的威胁

1国内竞争对手多:

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杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌、七匹狼、李宁、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、森马、唐狮、以纯、美特斯邦威、劲霸、恒源祥、真维斯(香港)

(四)花花公子品牌面临的机会

1、我国经济高速发展，人民收入越来越高，国内市场潜力巨大。

2、国际市场广阔，欧洲，非洲等国家市场巨大。

3、现在互联网的高速发展，各种网络销售平台不断出现

三、网络营销方案

一:网络营销的目的

一、网络批发:

公司是以批发为主要的销售模式，此次开展网络营销的主要目的是通过网络实现服装产品的批发(线上+线下)，让更多的网络经销商、实体店铺、网上店铺等通过网络知道我们企业的服装产品，了解我们的品牌，并产生合作意向，进而进一步与我们取得联系。

二、团体采购:

通过网络传播推广，吸引诸如团体组织、企事业单位等大规模团体采购。

三、传播品牌:

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提升企业自身服装产品在行业中的品牌知名度、认知度和美誉度，通过网络加强企业竞争力、强化企业品牌形象，辅助促进线下的终端销售。既帮助经销商售货，又能为商户提供传播支持。

那究竟要怎么样才能实现上述的三个目的了,我们首先从我们的目标受众:——经销商\商户\终端客户的网络基本行为来做初步分析～

二:目标受众分析