12、陈向前-习酒营销数字化运用分享.pptxVIP

XIJIUmarketingdigitalapplicationsharing........................................................................................................................................................................................................................................................................................陈向前10.11山东

习酒公司位于习水县习酒镇境内，地处黔北高原赤水河中游、红军长征“四渡赤水”的二郎滩渡口，距茅台50公里。属茅台集团全资子公司，拥有员工近7000人，具有4万余吨的优质基酒年生产、包装能力及12万吨的基酒贮存能力土城镇太平镇习酒镇茅台镇贵州习酒贵州茅台（红军四渡赤水渡口之一）（红军四渡赤水渡口之一）中国第一个以酒命名的镇红军四渡赤水渡口之一）（（红军四渡赤水渡口之一）中国杉王习酒公司地理位置示意图水河赤

2020年“华樽杯”第12届中国酒类品牌价值评议中以656.12亿元位列中国白酒第8名习酒公司飞速发展，2020年进入中国白酒第八强。

数字化防伪+费用管理数字化防伪+费用管理+红包营销+会员运营+万店云？数字信息化运用数字信息化运用的完善探索发展横向整合，营销板块数据的搜集、分析、处理、运用

商务管理平台云分销系统电子商务系统

习酒公司经销商出库终端市场终端零售入库经销商出入库信息上传防窜货查询消费者云服务器查询数据企业管理层真假、防窜得以解决产品全流程把控与消费者零距离互动产品销售、品牌活动防伪溯源查询消费者互动通道网络营销入口消费者投诉入口经销商入库50%STORE市场巡查云分销系统形成产品从厂家生产环节——仓储——经销商——终端门店——消费者全链路跟踪

经历不断发展，目前已经实现一码多用防伪专用防伪、红包防伪、红包、会员云分销信息采集

盖外扫码引导盖内赋码扫码防伪通过扫码，在防伪的同时，采集消费者相关数据

红包促销采集数据基于数字防伪瓶盖，开展扫码红包促销活动，吸引消费者开盖扫码，消费者获得红包的同时云门店也获得推广佣金消费者获红包门店获得佣金消费者扫码瓶盖二维码

积分会员促销采集数据消费者扫码积分兑换礼品，同时数据录入数据库积分抵货款瓶盖二维码消费者扫码消费者获得积分门店获得积分经销商积分商城积分兑换礼品积分兑换礼品

产品市场流通情况分析对产品在市场的流通情况分析，为市场假货、窜货异地销售数据做预警，为公司市场建设做决策参考

消费者画像通过会员画像、区域分析，在节假日做线上、线下关怀服务8320844059726208345832098075326351043248320232189653520232047264547342086794828

随时控制各地市场的费用使用额度商务管理平台费用申请费用审核数据搜集自动汇总费用控制数据预警

电子商务系统消费者关注或订单数据库筛选二次营销通过营销活动获客建立习酒消费者数据库,经筛选开展二次营销活动

万店云销售系统建立万店云销售系统，掌控终端出货相关情况，进一步完善消费者画像线上线下融合线上顾客线下服务，线下顾客线上服务在公司内容形成各信息板块的融合，构建习酒数据平台，为决策者提供依据习酒中台系统习酒智能化运用由习酒数字化向智能化转变，实现自动控制、智能选择等

Thankyou