2023年我国玩具行业市场分析：新一轮转型升级不断.pdfVIP

2022年我国玩具行业市场分析：新一轮转型

升级不断

当前外贸形势比较严峻，服装、纺织品、鞋等多种劳动密集型

轻工产品的出口皆消失负增长，但玩具逆市增长，进出口贸易皆交出

一份颇为亮丽的成果单。2022年中国玩具市场分析详情如下。

在过去十年里，中国玩具产业经受了大浪淘沙般的洗礼。如今，

玩具产品、制造基地、生产成本、贸易模式、市场等皆发生天翻地覆

的变化。2022年，中国玩具出口973.5亿元人民币，同比增长12.1%，

这是自2022年以来少有的强劲增长，欧美等传统玩具市场一片飘红

［此前的利润往往不足10%，有些甚至只有2%~3%，而现在利

润大幅提升至15%~20%。］

［依据2022年Euromonitor发布的统计报告，从2022年至

2022年，中国的玩具和嬉戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿

美元，年均增长速度达到21%。］

［2022年香港贸易进展局的报告指出，中国玩具人均消费仅

2.4~3.6美元，对比亚洲地区的玩具人均消费13美元和全球的34美

元，中国玩具市场存在巨大的扩展潜力。］

［2022年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年

来中国玩具市场增幅大约在10%~15%。目前，我国14岁以下儿童有

2.22亿人，估计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，将来两三年

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后的国内玩具市场的增速将加快。］

曾一度让“中国制造”蒙上质量“阴霾”的中国玩具产业，经

过多年蛰伏之后最终化蛹成蝶，在全球贸易并不容乐观的环境下，胜

利逆袭。

2022年1~2月，中国外贸形势依旧较为严峻，进出口总值3.31

万亿元人民币，比去年同期下降12.6%。七大传统劳动密集型产品中，

纺织、服装、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈负增长，唯有玩具逆

市增长3.5%，达到127.6亿元，况且这样的增幅还是建立在过去两

年高速增长的基数上。2022年，中国玩具出口973.5亿元人民币（约

合156.66亿美元），同比增长12.1%，这是自2022年以来少有的强

劲增长，欧美等传统玩具市场一片飘红。

不过，就在过去十年里，中国玩具产业经受了大浪淘沙般的洗

礼，甚至遭受过其他劳动密集型产品未曾遇过的重创。经受过2022

年美泰玩具召回大事以及2022年金融危机而至今仍存活下来的玩具

厂商，或许心中尚有余悸，这些年来不知身边有多少企业倒下。

如今，玩具产品、制造基地、生产成本、贸易模式、市场等皆

发生天翻地覆的变化。随着互联化、智能化等风潮来袭，以及二孩政

策全面放开带来的新契机，这正引发玩具产业新一轮转型升级。更多

最新玩具行业分析信息请查阅发布的《2022-2022年玩具制造行业深

度分析及“十三五”进展规划指导报告》。

玩具市场风云突变

深圳市华坤实业进展有限公司总经理谷武是一名玩具贸易商，

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曾与沃尔玛等跨国选购巨头皆有过合作。在玩具出口行业摸爬滚打多

年的他，现在经常为找不到合适的代工厂而苦恼。

谷武在近日接受《第一财经日报》记者采访时称，他已从传统

玩具贸易商变成跨境电商，从B2B变成了B2C模式，不再与海外大型

选购商合作，而是直接面对消费者。此前的利润往往不足10%，有些

甚至只有2%~3%，而现在利润大幅提升至15%~20%。“整个玩具跨境

贸易模式正在发生变化，像沃尔玛这类原先大型的玩具选购商和零售

商正面临着巨大的挑战。”谷武如是说。

沃尔玛等国际选购商给出的订单往往是“白菜价”，随着珠三

角玩具制造成本日益水涨船高，渐渐被越来越多国内合作贸易商以及

玩具代工厂所抛弃。镇泰首席执行官黄达智此前接受《第一财经日报》

记者采访时也谈到，该企业在不断调整产品结构，压缩掉一些低价订

单，之前曾与沃尔玛等大选购商洽谈过，但由于价格谈不拢，只能选

择放弃一些低价订单。黄达智反映，目前，工人月薪已达到4000多

元，该企业在不断调整产品结构，压缩掉一些低价订单。

镇泰于1983年起从香港转向内地投资，渐