2024年H1DTC独立站推广趋势报告.pptx

有米云|GoodsFox

2024年H1

DTC独立站推广趋势

聚焦全球市场的DTC品牌、品类商品、广告及内容营销

0.5

0

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■投放广告数——新增广告数

3月新广告素材投放密集，市场在Q2开始表现活跃

2024年上半年，全球电商广告投放呈现出明显的增长趋势。1-2月，市场整体投放量和新增广告数相对较低，多数企业于年初复盘上一年度投放，调整策略和资源分配。进入3月，随着春季新品发布和促销活动的增多，广告投放量显著增加。4月的广告投放量达到上半年的高峰，为年中大促做好预热，5、6月的投放量呈现波动上升。此外，新广告素材的投放在3月至6月期间持续增长，可见有季节性广告素材的应季返场，或是部分经得住市场检验的广告素材再投放，可见DTC卖家对市场和消费者需求的响应更灵敏，广告素材的品牌累积效应逐渐凸显。

数据来源：GoodsFox,统计Meta、GoogleTikTok多个媒体投放渠道的广告素材数，统计时间2024年1月-6月

全球媒体广告投放趋势有米云|GoodsFox

2024年上半年全球广告投放趋势

2.5

2

1.5

百万

百万

6

欧美市场仍是流量抢夺中心，亚洲市场需摆脱“水土不服”

2024年上半年，全球广告投放趋势呈现出地域性差异。欧美市场继续占据主导地位，其广告投放量占比超过六成，与2023年相比保持稳定。可见欧美地区拥有庞大且活跃的市场基础，尤其是美国市场，消费者对新产品和新兴品牌的接受度较高，为DTC卖家提供了丰富的市场机会。与欧美市场的强劲表现形成对比的是亚洲的东南亚等新兴市场，这可能与亚洲地区的文化背景、消费习惯、市场环境以及国家政策的差异相关，DTC卖家在此需要采取更加本土化的市场定位与营销策略。

但对于DTC卖家而言，亚洲地区的新兴市场依然拥有巨大的增长潜力，把握时机拓展在这些地区的市场份额，不仅是应对当前市场挑战的策略，也是寻求未来增量的关键。

数据来源：GoodsFox,统计Meta、GoogleTikTok多个媒体投放渠道的广告素材数，统计时间2024年1月-6月

全球营销投放分布有米云|GoodsFox

2024年上半年全球广告投放趋势

美国

1.93%

新西兰

5.66%

英国

1.80%

瑞士

5.60%

澳大利亚

1.65%

瑞典

4.20%

德国

1.46%

巴西

4.14%

加拿大

1.30%

葡萄牙

3.58%

法国

1.19%

新加坡

2.74%

意大利

1.09%

墨西哥

2.54%

荷兰

1.04%

比利时

2.48%

西班牙

0.99%

挪威

2.34%

印度

0.96%

奥地利

欧洲

36.6%

大洋洲

7.5%

美洲

25.4%

东南亚

3.9%

亚洲13.7%

中东

3.5%

-TOP20广告投放数占比国家/地区-

16.90%

-TOP20广告投放数占比国家/地区-

2024年上半年，独立站消费品类在媒体投放广告的占比上看，服装和美妆个护品类始终占据主导，尤其在5月和6月服装品类的投放高速增长，并在6月达到最高峰，占比25%。一方面是与季节性需求的变化有关，另一方面也反映了市场竞争激烈，广告投放成