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关于传统媒体与新媒体融合的问题及对策研究报告

新媒体在生产技术、运营思维、产品制作等方面都与传统媒体有显著差异。传统媒体在与新媒体融合过程中面临着很多问题和阻碍，如传统媒体从业者没有树立现代思维模式、技术手段应用效果不佳等。针对这些问题，传统媒体在推进融合时需要做好全面考量，及时转变思维模式，充分借鉴并融合新媒体优势，积极应用各种现代媒体技术，重视构建高质量融合平台，让更多的受众接受新闻产品与服务。

一、传统媒体与新媒体的融合趋势

在新兴技术推动之下，传统媒体正呈现出与新媒体相融合的发展趋势。传统媒体与新媒体只有做到优势融合、资源共享，才能真正实现双赢，在竞争激烈的市场中，探索出一条适合自身的发展路径。就当前的发展情况来看，很多传统媒体已经意识到互联网、信息化技术的重要性，并结合自身业务发展情况，逐步创建了网络媒体，通过网络平台传播新闻内容。

传统媒体在未来发展中想要在市场竞争中占据一席之地，还应该积极做好转型工作，不仅是打造网络平台，还要重视转变思维方式，重视将新媒体核心技术、运营思维、商业模式与自身发展真正融合起来。在未来经营过程中，彻底摆脱传统媒体运营方式的桎梏，打造精品内容，实现全媒体采集、全品类生成、全终端传播的目标，这样二者的融合才能凸显优势，促进整个媒体行业的稳健发展。

二、传统媒体与新媒体融合面临的问题

传统媒体在与新媒体进行融合发展时，仍然面临一些问题和障碍，主要体现在思维方式、融合质量、平台搭建水平等方面。

1.融合思维不通畅

近年来，新媒体平台如雨后春笋般诞生，改变了传媒行业的发展模式。人们接受新事物的速度越来越快，思维模式也发生了显著的变化。在这样的社会背景下，传统媒体从业者应该重视更新发展理念，调整发展模式，这样才能顺应整个社会发展趋势。然而，一些传统媒体与新媒体融合发展过程中，并没有从本质上做出改变，仅仅是应用了一些现代化技术手段，发展媒体行业，但是在运营方法、营销策略、媒体网站等方面还相对落后，这样就难以避免失败的结局，需要做出调整。

2.融合质量待提升

在技术推动下，各行各业发展趋于饱和状态，且呈现出同质化严重的特征，市场竞争日趋激烈。想要在这样的市场中寻找一片蓝海，最为关键的就是要重视在已经做好的领域中，再继续拓展、深化，持续提升质量。传统媒体在过去一段时间内是传递社会信息的主流，丰富了人们的生活。当下很多传统媒体也开始与新媒体之间相互融合，以期不被社会所淘汰。

但是需要注意的是，新媒体技术手段与传统媒体之间差异显著，传统媒体在向新媒体过渡时，不仅仅是引用一些现代化的传播技术，更应该重视借助新媒体的思维模式，细细打磨信息产品与服务，提高品质才能形成品牌效应，而传统媒体在这方面还有所欠缺。

3.融合平台需完善

平台搭建是传统媒体与新媒体融合的关键，一个完善的平台，可以助力媒体行业实现特色化发展，因此在未来二者相互融合的过程中，需要充分应用互联网思维模式，打造更加符合新时代媒体行业发展的现代化平台。当下一些传统媒体在发展过程中，对于融合平台的创建综合水平还不是非常完善，传统媒体发展的模式还没有完全撤去，缺乏完善的运行管理机制，媒体兼容性较差，整个平台并没有实现模块化、轻量化以及多元化的产品及服务生产线。在这样的运行平台之下，传统媒体想要实现转型，就存在一定的困难。

三、推动传统媒体与新媒体融合的策略

1.树立互联网思维，促进融合发展

在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，应该树立新的思维理念，促进融合发展。首先，传统媒体企业管理者应该树立起互联网思维，在新的发展时期，既要做企业发展的掌舵者，还应该成为企业锐意进取的改革者，将传统媒体与新媒体融合发展作为当前以及未来媒体行业发展的主基调。其次，在传统媒体与新媒体融合发展中，需要不断研究、分析新媒体平台的特征、功能、产品、受众群体。在全面把握这些特征之后，传统媒体与新媒体的融合发展才能有的放矢。最后，传统媒体从业者还应该树立不断学习、探索的意识，既要融合当下新鲜事物，还应该重视持续向新媒体行业的纵深方向探索，努力获得受众群体的认可。

2.整合媒体现有优势资源

如今，传统媒体发展模式已经不能很好地满足人们的需求。在媒体融合过程中，还应该重视保留精华、去除糟粕，在全面掌握新旧媒体特征、优势资源的基础上，实现二者高效融合，为受众提供高品质、高水平的产品。二者在整合现有资源环节，需要重视媒体产品的创新与多样性，需要重视更新技术手段，丰富内容，提高内容组织与加工水平，确保内容产品可以适应各种媒介，将优质的信息产品、服务推向更广泛的受众群体。在整合现有资源的过程中，应该高度重视产品与服务的时效性，争取在第一时间传递给受众群体，这样才不会失去传播价值。

3.借助技术创新，搭建融合平台

在媒体融合发展中，应该高度重视构建高水平融合平台，向网络化、精准化、全媒体化、品牌