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化妆品产品定位与市场细分考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是化妆品产品定位的主要内容？（）

A.产品功能

B.价格区间

C.销售渠道

D.顾客年龄

2.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？（）

A.地理区域

B.人口特征

C.心理特征

D.产品成本

3.在化妆品市场中，哪个年龄段的人群最注重抗衰老产品？（）

A.15-20岁

B.25-30岁

C.35-40岁

D.50岁以上

4.以下哪项不是化妆品市场细分的有效方法？（）

A.性别划分

B.肤质分类

C.收入水平

D.品牌忠诚度

5.关于产品定位，以下哪个描述是错误的？（）

A.突出产品特点

B.与竞争对手区分

C.降低产品成本

D.满足目标顾客需求

6.以下哪种化妆品更适合在高端商场销售？（）

A.面膜

B.眼影

C.香水

D.洗面奶

7.以下哪个市场细分不是化妆品企业常用的策略？（）

A.婴幼儿专用

B.敏感肌肤专用

C.男士专用

D.退休人士专用

8.在化妆品市场细分中，以下哪个因素对消费者的购买决策影响最小？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.宗教信仰

9.以下哪个化妆品品牌在市场上以天然成分为主打？（）

A.雅诗兰黛

B.资生堂

C.理肤泉

D.韩束

10.在产品定位中，以下哪个方法可以帮助企业提高市场份额？（）

A.降低产品品质

B.提高产品价格

C.拓宽销售渠道

D.增加产品种类

11.以下哪个市场细分策略是针对不同地区消费者需求的？（）

A.城乡划分

B.年龄划分

C.性别划分

D.职业划分

12.在化妆品市场细分中，以下哪个因素可能导致消费者对产品需求的变化？（）

A.季节

B.地域

C.收入

D.所有以上因素

13.以下哪个化妆品品牌在市场上以彩妆为主打？（）

A.兰蔻

B.雅诗兰黛

C.玛丽黛佳

D.资生堂

14.在产品定位中，以下哪个策略可以帮助企业提高产品知名度？（）

A.降价促销

B.提高产品质量

C.邀请明星代言

D.减少广告投放

15.以下哪个市场细分策略是根据消费者购买力划分的？（）

A.高端市场

B.低端市场

C.中端市场

D.所有以上市场

16.在化妆品市场细分中，以下哪个因素对消费者购买决策的影响最大？（）

A.个人喜好

B.朋友推荐

C.广告宣传

D.产品效果

17.以下哪个化妆品品牌在市场上以药妆为主打？（）

A.雅漾

B.兰蔻

C.香奈儿

D.玛丽黛佳

18.在产品定位中，以下哪个策略可以帮助企业提高产品竞争力？（）

A.增加产品成本

B.降低产品质量

C.突出产品特点

D.减少产品种类

19.以下哪个市场细分是根据消费者生活习惯划分的？（）

A.白领阶层

B.学生群体

C.家庭主妇

D.所有以上群体

20.在化妆品市场细分中，以下哪个因素可能导致消费者对产品需求的增加？（）

A.健康观念

B.时尚潮流

C.政策法规

D.所有以上因素

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.化妆品的产品定位通常包括以下哪些方面？（）

A.产品功能

B.价格策略

C.销售渠道

D.目标顾客群

2.市场细分的主要作用有哪些？（）

A.更好地满足消费者需求

B.提高市场竞争力

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

3.以下哪些因素会影响化妆品市场的细分？（）

A.年龄

B.性别

C.经济水平

D.文化背景

4.以下哪些化妆品产品适合针对青少年市场？（）

A.防晒霜

B.抗皱霜

C.彩妆

D.清洁面膜

5.以下哪些策略可以用来对化妆品进行市场细分？（）

A.按肤质

B.按职业

C.按购买力

D.按地理位置

6.以下哪些因素会影响消费者对化妆品的需求？（）

A.社会环境

B.个人偏好

C.健康意识

D.消费能力

7.以下哪些化妆品品牌在市场上以科技创新为主打？（）

A.SK-II

B.兰蔻

C.雅诗兰黛

D.资生堂

8.在产品定位时，以下哪些方法可以帮助企业了解消费者需求？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.客户反馈

D.内部会议

9.以下哪些市场细分是根据消费者生活方式划分的？（