《综合课程设计》论文：海底捞连锁店品牌创建和管理研究4500字.docx

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《综合课程设计》论文：海底捞连锁店品牌创建和管理研究

摘要

海底捞，短短20多年的时间内，由一家名不见经传只有一家门店的火锅企业，迅速成长为拥有300多家直营门店，50000多名员工，2500多万用户全国性的连锁餐饮企业及国际知名的餐饮企业，其成功的因素有很多。除了注重产品和服务质量的同时，根据市场行情变化，审时度势采取相对有效的市场营销策略，做出准确的市场品牌定位，推出卓有成效的市场营销策略组合，进而在激烈的餐饮市场竞争中取得成功。

本文对企业品牌管理的重要性，国内外品牌管理的现状以及企业品牌管理的内容和程序进