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懂直播做
直播预告营销场景说明手册
商业产品中心/05.13
1直播预告功能介绍
2投放策略+优秀案例
目录3预告计划搭建指南
4直播预告内容运营指南
5常见QA
懂直播，做预告：发布预告笔记已成为必不可少的引流方式
直播预告•直播预告即在直播开始前，发布与直播内容相关的笔记并添加预告组件，提前进行热度发酵
•对经验丰富的商家/买手而言，在直播开始前进行预告是必不可少的运营方式
•预告笔记是直播间引流利器，好的播前预告可以实现：
“
热度人气GMV
（曝光）（进播）（购买）
诸多商家/买手做直播预告，存在三大难题
写什么没曝光预约少
什么内容点可以最大限度达到预告笔记发布后，曝光量低于预期预告笔记的曝光量达到预期
预告效果？难以满足预告需求但实际预约人数不达标
1提供内容运营指南2上线「直播预告」营销场景
1直播预告功能介绍
产品介绍：「直播预告」营销场景有2个推广目标
5.16日全新
推广目标预告笔记阅读量直播预约量
上线
推广素材预告笔记预告笔记
出价方式点击成本控制、自动控制预约成本控制
流量资源信息流推广、视频流推广、全站智投信息流推广、视频流推广、全站智投
推广效果提升预告笔记的点击人次提升直播的预约人次
观测指标笔记点击成本直播预约成本
可用平台聚光、千帆、直播管理后台聚光、千帆、直播管理后台
产品介绍：推广后的创意链路
赞助
推广专属预告组件
1品牌推广预告笔记2用户点进笔记详情3用户点击预约组件4开播时，预约用户会收到开
用户在发现页刷到笔记阅读笔记内容自动预约直播播提醒，进入直播间
该组件点击后自动预约
产品介绍：成本保障机制
「直播预告」营销场景享受成本保障机制，当采用「xx成本控制」出价方式投放时可享成本保障，以下是成本保障摘要，具
体内容请以帮助中心文档为准具体成本保障规则
优化⽬标预告笔记阅读量直播预约量
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