《新媒体营销》课件——新媒体的特点.pptxVIP

新媒体营销

新媒体营销初识——认识新媒体

“新媒体”是一个相对的概念

新媒体

相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

“新媒体”也是一个时间概念

在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。初期：以互联网为媒介；现在：云计算、人工智能、VR/AR/、物联网、移动终端等新技术。

“新媒体”还是个发展的概念

新媒体主要是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

新媒体是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性和非线性传播特质的，能够传输多元复合信息和大众传播媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。

新媒体的概念

新媒体的特征

数字技术是新媒体发展的原动力，现阶段的新媒体无不以数字技术为基础，所以，也有人将新媒体成

为数字媒体。正是由于数字技术是新媒体的核心技术，所以新媒体的特征表现出于传统媒体不一样的特点。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

1.0新媒体的特征

在信息传播方式上，新媒体改变了传统媒体“传播者单项发布，受众被动接受”的状态。新媒体信息的传播是双向的，用户可以对营销信息进行传播、讨论和反馈，甚至还能参与营销的策划与改进中，具有非常强的互动性。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

尤其是5G时代的到来，其“大带宽、低延时、大连接”的特性，将为万物互联全面赋能，在极大提升用户体验感的同时，存进各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共荣互通。

1.0新媒体的特征

1.0新媒体的特征

互联网将全世界的网络连接起来，形成一个巨大无比的数据库，其超链接技术又将这些海量信息融合在一起，其开放、共享的程度超过了以往所有媒体。受众能够将所看到的信息第一时间发布出去，并将信息与其他用户共享。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

例如，百度文库是提供网友在线分享文档的开放平台，用户可以在百度文库在线阅读或下载论文、专业资料、课件、试题、各类公文模板等文档，而这些文档也是由网友上传提供的。

1.0新媒体的特征

在信息接收方式上，传统媒体需要用户在固定的时间和地点被动地接收信息。新媒体技术打破了传统媒体在时间上的限制，使信息能在瞬间到达地球上的任何地方。一般而言，传统媒体具有出版周期，且版面、时长都有严格的规定，所以信息传播受到时间和空间的限制。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

只不过与传统媒体相比较，新媒体移动设备在使用上由于受时间碎片化限制和手机屏幕小等固有特点影响，对新媒体发布的内容篇幅和表现形式提出了新要求。

1.0新媒体的特征

从信息传播行为上来看，传统的报纸杂志、广播节目、电视频道等媒体,主要针对的是一群用户的需求。而新媒体的传播方式是针对精准化用户的需求，使得每一个用户都可以定制自己喜欢的节目、文章等信息，充分地满足了不同用户千差万别的喜好。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

但是这种个性化的传播方式，一方面让受众体会着发布信息、影响他人的成就感;另一方面也带来了个人隐私曝光、内容良莠不齐的弊端，为信息管理和监控带来困难，也对受众的信息选择能力提出了更高的要求。

1.0新媒体的特征

新媒体的便捷性即体现在内容产生和制作上，又体现在内容接收者的使用方便程度上。传统媒体需要大量的人力和财力来维系，其成立新的媒体机构需要经过国家有关部门层层审批。而对于新媒体，用户自己就可以是一个媒体平台。

互动性

共享性

即时性

个性化

便捷性

如在微博、优酷等网站上，用户只需要简单注册，使用服务商提供的页面模板，便可以在网站上发布文字、音乐、图片、视频等信息。另外，手机等移动终端的普及使得用户可以轻松地接触到信息资源，很多信息都是免费的，加之其传播速度快，且容易携带，用户可以随时随地地获取自己需要的信息。

1.0新媒体的特征

总之，现在的新媒体不再是以固有的传播者与受众的定位来进行传播，而是更侧重于两者之间的共享与互动，新媒体用户的互动性更为频繁，新媒体个性化、便捷化的特征更加明显。

1.0新媒体的特征

思考题

生活中新媒体的平台有哪些？

你认为新媒体的哪个特征最为明显？

感谢聆听！