商标侵权现状及应对措施培训课件.pdfVIP

商标侵权现状及应对措施

一.商标侵权内容及相关概念

1.商标权

商标权是它是商标注册人对其注册商标所享有的权利，包括两个方

面：一是使用权，商标权人可依法使用其注册商标，并通过使用而获

得收益。二是商标人具有排他人使用的权利。

商标权是为社会公共利益，具体说是为消费者利益而设定的权利。在

普通国家，最开始对商标的保护源于阻止销售欺诈性商品的仿冒之

诉。仿冒行为危害十分明显，一方面，它使消费者无法通过商标选购

到自己真正需要的商品；另一方面，这种行为如不加制止，由此给仿

冒者带来的低成本高收益会使其他竞争者争相仿效。因此，在制度上

确认被仿冒者的商标权对于正本清源、制止仿冒、构建有序的竞争环

境极为重要。英国在法律上承认商标权作为一种财产权，商标权的赋

予保护了商标所有人的投资，在商标所有人投入精力、时间和金钱向

公众提供商品时，他的付出免于被盗版和欺骗等行为盗用。不论是从

市场效率还是商业道德来说，赋予并保护商标权都是必要的。保护商

标权，对仿冒者形成侵权前的威慑和侵权后的打击，使商标的标识功

能得以持久强化，继而是商标能够得以顺利实现其自然功能和社会功

能。

2.商标侵权的行为表现

(一)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与

其注册商标相同或者近似的商标的行为。这种行为是我们行政执法和

司法实践中最常见的一种商标侵权行为。它主要包括四种行为：一是

在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标；二是在同一种商品

上使用与他人注册商标相同的商标；三是在类似的商品上使用与他人

注册商标相同的商标；四是在类似商品上使用与他人注册商标相近似

的商标。

应当注意的是，这里所讲的“使用”是一个广义上的概念，包括

将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商

标用于广告宣传、电子商务、展览以及其他业务活动。销售发票、合

同等商业性文件，是商品交易活动的重要组成部分，在这些商业性文

件中使用商标，应当视为商标的使用。同时，这时的“使用”应当

仅仅限于商业性使用，当事人在教育、科研等公益活动中对商标的使

用行为并不包括在内。

(二)销售侵犯注册商标专用权的商品的。

在商标行政执法和司法实践中，由于故意实施商标侵权假冒行为

的企业往往具有较大的隐蔽性，销售商标侵权商品的行为就成为我们

最容易发现，也是最常见的商标侵权行为。由于商标侵权商品要通过

销售环节，才能使侵权人实现非法获利，才能使消费者产生误认和混

淆，才能对商标注册人的权益造成损害，所以查处销售环节的商标侵

权商品是制止商标侵权行为的一个重要手段。

(三)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注

册商标标识的。

商标标识是商标的载体，是商标的物质表现形式。有人将制造和

销售伪造、擅自制造他人注册商标标识的行为，比喻为商标侵权和假

冒行为的源头。因此，我国《商标法》将此类行为明确规定为商标侵

权行为加以禁止，是从根本上防止商标侵权假冒行为的发生。

应当特别指出的是，我国新修订的《刑法》将伪造、擅自制造他

人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为确定

为可以追究刑事责任的犯罪行为。

(四)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又

投入市场的。

这项规定是新增加的规定，学理上称之为“反向假冒”。具体是

指在商品销售活动中将他人在商品上合法帖附的商标消除、变动或者

更换，冒充为自己的商品予以展示或者销售的行为。一般来说，这种

做法是居于市场垄断地位的经营者扼杀新生的潜在的竞争对手，使其

商标永远无法与消费者建立联系，无法形成自己独立的销售市场的不

正当竞争。在国外，一般用反不正当竞争法进行调整。由于这种行为

是利用商标进行的一种不正当竞争行为，我国则利用《商标法》对其

进行调整。

(五)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

此种商标侵权行为主要包括：1、在同一种或者类似商品上，将

与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使

用，误导公众；2、故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、

运输、邮寄、隐匿等便利条件的”。

3.判断侵犯注册商标权的标准

商标法意义上的商标使用与商标销售密切相关，因为商标的基本功能

在于其识别区分功能，所以，如果在同一市场上，使用相同或近似商

标的相同或类似商品或服务来源于完全没有联系的两个经营者，导致

消费者对商品或服务的来源产生混淆，则商标的识别区分功能就会失

去其应有的作用。如此一来，判断商标侵权行为的标准应为混淆标准，