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论我国网络游戏带来的机遇与挑战

摘要：作为全新的朝阳产业，网络游戏已成为全球IT业新的增长点，正处在高速发展之

中。中国将成为全球最大的网络游戏市场，有近5000亿元的发掘潜力。事实证明，通过价值

链的传递，网络游戏给相关行业带来了1：10的经济价值。我国网络游戏产业正由代理阶段

向原创阶段过渡，还存在较多问题和风险，特别是生产商和运营商之间矛盾突出，网络游戏

质量和盈利能力也值得关注。

关键词：网络游戏；生产商；运营商；机遇与挑战

前言

网络游戏属于战略性娱乐文化产业，国内网络游戏市场格局将因竞争而重组，核心技术

开发和运营模式转变是中国网络游戏产业发展的关键。随着政策环境不断优化和产业的快速

发展，中国网络游戏将迎来灿烂的明天。对中国网络游戏界来说，9月下旬是激动人心、值

得纪念的。20日，大型国产网络游戏《剑侠情缘网络版》启动公测，北京、上海、广州等11

大城市同时发起剑侠英雄会主题活动。26日，由中国电子信息产业发展研究院和中国软件行

业协会主办的2003中国网络游戏年会在北京举行。28日，盛大公司举行《传奇》两周年庆

典。

自网络游戏登陆国内市场开始，就成为网民体验娱乐生活的一种重要方式，同时也成为

了拉动消费、刺激经济增长的有力手段。现在，网络游戏已上升到产业高度，吸引着越来越

多的关注目光。

在全球网络经济持续低迷的情况下，网络游戏凭借高成长性和良好的盈利能力，迅速成

为IT业的一个亮点。无论是在国外还是在国内，网络游戏产业均处在突飞猛进之中。

近年来，IT技术的融入使得世界数字娱乐产业蓬勃发展，网络游戏则是其中的主导力量。

据国际著名咨询服务公司普华永道预测，全球电子娱乐业在今后数年内将以每年7.2%的幅度

递增，2005年将达到1.2万亿美元，网络游戏的市场空间广阔。而专门研究电子游戏市场的

DFC情报公司预测：到2006年，全球上网玩游戏的人数将从2002年的大约5000万人增加到

1.14亿人。据IDC数据，2002年网络游戏全球销售额为60亿美元，未来5年，这一产业将

以50%以上的速度持续增长。

在美、欧、日和韩等发达国家，网络游戏对经济的贡献率急剧上升。据市场预测，从2001

年到2005年，美国网络游戏收入将由2.3亿美元增加到18亿美元，2006年则将超过25亿

美元。在日本和韩国，电子游戏产业(主要是网络游戏)及带动的相关产业的产值相继超过以

汽车制造为代表的传统制造业，成为国民经济主导产业之一。

我国网络游戏市场的发展潜力也极为庞大。从用户数量看，2002年底我国网络游戏用户

数量接近1000万，今年底将达到1500万左右。从市场规模看，2002年大陆网络游戏的市场

规模为10.3亿元。从运营商看，包括门户网站、游戏公司、电脑(软件)公司、通信公司(如

网易、新浪、搜狐、盛大、光通通信、清华同方等)在内，相继开展网络游戏运营或开发。从

游戏数量看，2001年为50款，2002年升至140余款，今年将达220款左右。随着高速移动

互联和实时三维影像等新技术的应用，网络游戏数量将出现爆炸性增长。

中国网络游戏市场面临诸多问题，分布于市场运营、技术开发、产品质量等环节，解决

游戏质量问题和增强盈利能力是其发展的关键。

目前，国内网络游戏市场一片火爆，但在运营繁荣的表面之后，尚蕴藏着不少问题和风

险。

第一，网络游戏的社会定位问题。网络游戏虽然在大众化之路上一路飞奔，但民众对其

认识还存在偏差，对其接受有限。一方面，媒体对网络游戏的负面报道相当频繁，网络游戏

带上了洪水猛兽的帽子。另一方面，一些网络游戏经营者存在短视行为，使网络游戏产业化

更加举步维艰。专家称：如果业内人士与家长、老师不能形成起码的社会和解、谅解和理解，

网络游戏产业的发展道路必定充满争议和曲折。

第二，由于游戏质量问题不断，已严重影响到运营和盈利。网络游戏要成功，质量是保

证。据报道，许多开发商在游戏产品整体完成度不到50%的时候就开始测试，继而进行频繁

的修改、增添和升级，因此削弱了用户群的稳定性，增加了运营商对开发商的依赖，使运营

受到掣肘。奥美电子市场部经理陈望治说：网络游戏要成功，技术、市场、客服三者缺一不

可，《孔雀王》项目败就败在了技术上。可见，网络游戏的质量瓶颈还非同一般。

第三，生产商和运营商之间矛盾突出。国际网络游戏生产目前基本处于美、日、韩、欧

的垄断下，其中美国占据