搜索广告（中级）营销师关键词策略与扩展.pptxVIP

搜索广告（中级）营销师

关键词策略与扩展

Catalogue

目录

关键词扩展策略

高级关键词技巧

2.

1.

关键词策略基础

关键词营销效果评估

3.

4.

01

关键词策略基础

相关性原则

确保关键词与广告主的产品或服务紧密相关

关键词应符合用户的搜索意图

提高点击率和转化率

搜索量与竞争度分析

分析关键词的搜索量和竞争度

选择搜索量适中、竞争度适度的关键词

平衡关键词的曝光和成本

商业价值评估

评估关键词的商业价值和盈利潜力

优先选择高商业价值的关键词

提高广告的投资回报率

关键词选择原则

描述产品或服务的主要特点和属性

通常是行业内的常用词汇

吸引目标用户群体的关注

核心关键词

结合核心关键词衍生出的长尾词汇

针对特定用户群体的精准描述

提高广告的曝光和点击率

长尾关键词

关注竞争对手的关键词策略

分析竞品的关键词选择和广告表现

优化自身的关键词组合

竞品关键词

排除与产品或服务无关的搜索词

减少无效曝光和点击

提高广告的投放效果

否定关键词

关键词分类与组合

关键词初选

根据产品特点和用户需求初步筛选关键词

结合搜索量和竞争度进行排序

确定核心关键词和长尾关键词

关键词测试与分析

设定测试期对关键词进行投放和观察

分析关键词的点击率、转化率和ROI

优化关键词组合和出价策略

关键词迭代优化

定期调整和优化关键词组合

删除表现不佳的关键词

新增潜在有效的关键词

关键词监控与调整

持续关注关键词的表现和市场动态

及时调整关键词策略和预算分配

保持广告投放效果的稳定和持续

关键词优化流程

02

关键词扩展策略

01

用户需求分析

调查问卷分析

用户访谈记录

用户行为数据挖掘

02

关键词联想与扩展

相关搜索分析

语义网络构建

长尾关键词发现

03

内容主题构思

话题趋势分析

内容创意头脑风暴

关键词话题矩阵应用

04

语义分析与关键词挖掘

自然语言处理技术

关键词意图识别

上下文相关性分析

内容营销驱动的关键词扩展

搜索点击率分析

跳出率与转化率关联

搜索意图与关键词匹配度

搜索行为分析

用户点击路径分析

用户反馈与评价挖掘

用户留存数据分析

用户行为数据解读

搜索指数分析

季节性变化预测

社会媒体影响分析

关键词趋势预测

竞品关键词库构建

竞品关键词覆盖率分析

竞品关键词优化策略

竞品关键词分析

01

02

03

04

数据分析驱动的关键词发现

01

02

03

社交媒体关键词调研

社交媒体热点话题监测

用户互动数据追踪

关键词传播效果评估

关键词在不同平台的布局策略

平台特性的关键词优化

多维度内容分发策略

跨平台关键词监控与调整

行业论坛与社区关键词分析

行业关键词活跃度分析

行业专家意见收集

用户痛点讨论挖掘

垂直网站与内容平台关键词挖掘

垂直领域关键词库构建

高质量内容聚集分析

行业报告与资讯追踪

04

跨平台关键词调研与布局

03

关键词营销效果评估

排名追踪

监控关键词在搜索结果中的排名变化

分析排名波动的原因，如竞争对手策略调整

跟踪排名与流量及转化率之间的关系

ROI计算与分析

对关键词广告投放进行投资回报率计算

比较不同关键词的ROI以优化预算分配

定期分析ROI变化趋势以调整营销策略

点击率分析

比较不同关键词的点击率以优化广告投放

识别点击率高的关键词以增加投入

分析低点击率关键词并制定改进策略

转化率评估

跟踪不同关键词带来的转化数据

识别转化率较高的关键词以加大推广力度

对转化率低的关键词进行深入分析并调整策略

关键词表现追踪

关键词效果报告

营销活动效果分析

对比分析与异常监测

03

02

01

定期生成关键词表现全面报告

包括点击率、排名、转化率等关键指标

提供对比数据以展现优化成效

分析特定营销活动中的关键词表现

识别哪些关键词对活动贡献最大

评估营销活动对品牌知名度和客户群体的影响

对比不同时间段关键词的表现差异

监测异常数据，如突然的排名下降或流量波动

分析异常数据背后的可能原因并制定应对策略

优化建议与策略调整

04

根据分析结果提出关键词优化建议

调整关键词策略以适应市场和竞争变化

设定下一次关键词优化的目标和计划

数据报告与分析

04

高级关键词技巧

关键词生命周期管理

跟踪关键词表现和成效

定期评估关键词的ROI

制定关键词更新和淘汰机制

关键词内容矩阵构建

根据产品特性构建关键词矩阵

结合用户需求进行关键词分类

优化关键词矩阵以提升广告效果

关键词的动态调整与优化

实时监控关键词表现并调整

利用数据驱动的策略优化关键词

定期进行关键词集的刷新和优化

关键词储备与迭代更新

4出门前3分钟关空调，因为空调房间的温度并不会因为空调关闭而马上升高。按每台每年可节电约5度的保守估计，相应减排二氧化碳4.8千克。

关键词的长期规划与布局

利用机器学习算法进行效果预测

自动化关键词生成与优