西方经济学-市场理论.pptx

知识目标市场理论了解划分市场类型的标准。掌握不同市场类型下厂商的需求曲线与收益曲线。掌握不同市场类型下厂商的短期均衡与长期均衡。了解价格歧视的含义及类型。了解垄断竞争市场上的非价格竞争。掌握古诺模型和斯威齐模型。西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第1页。

一、市场的含义从一般意义上讲，市场是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系，也是一种组织形式和制度安排。市场一般包含以下四层含义：（1）商品交换场所和领域。第一节市场理论概述西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第2页。

（2）商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和。（3）有购买力的需求。（4）现实顾客和潜在顾客。市场是社会分工和商品经济发展的必然产物。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场。第一节市场理论概述西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第3页。

社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越大。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。市场通过信息反馈，直接影响人们生产什么、生产多少以及上市时间、产品销售状况等。市场联结商品经济发展过程中的产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，第一节市场理论概述西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第4页。

以此实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。市场上各种商品的交换关系，形式上表现为物与物的交换，实质上体现着交换双方当事人之间的经济利益关系，因而反映着一定的社会关系。市场的有序性能保证平等竞争和公平交易，保护生产经营者和消费者的合法权益。第一节市场理论概述西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第5页。

二、划分市场类型的标准第一节市场理论概述厂商是指根据一定目标（通常是追求利润最大化）雇用并组织生产资源为市场提供商品和劳务的独立经营单位。如果市场上存在大量的厂商，相对于整个市场的总供给量而言，每一个卖者的供给量都是微不足道的，任何一个卖者卖与不卖，或卖多卖少，都不会对市场的价格水平产生任何的影响。1.厂商的数目西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第6页。

第一节市场理论概述在这样的市场中，每一个厂商都只能被动地接受既定的市场价格，因此市场的竞争程度高；相反，如果市场中仅存在少数厂商，则单个厂商的供给量在市场总供给量中所占的比例很大，单个厂商对整个市场的影响也很大，市场的竞争程度就低。1.厂商的数目西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第7页。

第一节市场理论概述产品的差异不仅是指产品的质量、规格、商标等方面的不同，还包括购物环境、售后服务等方面的不同。如果产品的差异程度很高，对于消费者来说，区分产品是哪个厂商生产的，或者说，购买不同厂商的产品能够获得的效用或满足将是不同的。2.厂商产品的差异程度西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第8页。

第一节市场理论概述在这种情况下，如果厂商单独提价，其产品的销售不会受很大影响，因为市场的竞争程度较低；相反，如果产品的差异程度很低，如果厂商单独提价则其产品的销售会受到很大影响，说明市场的竞争程度较高。2.厂商产品的差异程度西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第9页。

第一节市场理论概述如果一个厂商对某种产品的供给量占市场总供给量的份额较大，或者厂商占有生产这一产品所需要的大部分生产要素和资源，厂商就对这一产品的市场价格具有一定的控制能力。厂商对价格的控制程度越高，市场的竞争程度就越低；相反，厂商对价格的控制程度越低，市场的竞争程度就越高。3.厂商对价格的控制程度西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第10页。

第一节市场理论概述厂商进入或退出一个行业的难易程度是指资源在各厂商之间和各行业之间自由的流动是否存在障碍及障碍的程度。如果资源可以及时地投向能获得最大利润的产品的生产，也可以及时地从亏损产品的生产中退出，市场的竞争程度就高；相反，如果资源不能自由流动，厂商进入或退出一个行业都比较困难，市场的竞争程度就低。4.厂商进入或退出行业的难易程度西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第11页。

第一节市场理论概述西方经济学-市场理论全文共96页，当前为第12页。

一、完全竞争市场的含义第二节完全竞争市场完全竞争（perfectcompetition）市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。这里，不受任何阻碍和干扰的含义是：不存在任何垄断，不受政府的影响。完全竞争市场需要具备以下四个条件：（1