UGC社交平台大学生用户网络消费行为研究.DOCX

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2024-08-26 发布于广东
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UGC社交平台大学生用户网络消费行为研究

——以小红书为例

9183306044林茂康

摘要：目前的市场经济环境下UGC社交平台之间的竞争越来越激烈，而“小红书”采用其具有代表性的“社区+电商”的模式，成为目前世界上最大的消费者知识库和社区电商平台，深受年轻人的追捧和喜爱。通过对大量相关文献的研究与总结，发现影响消费者购买行为的因素有许多方面，本研究选择从UGC社交模式切入，以小红书为例，将其划分为2个维度从中提取出6个主要影响因素作为研究变量。而后建立研究假设、设计问卷内容、进行数据调查，收集到数据后借助SPSS18.0软件进行统计分析，得出影响大学生用户网络消费行为的因素有功能价值、