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(content)
一、前言
二、品牌的价值和意义
三、终端形象生动化建设意义和内容
四、终端生动化执行的基本原则和步骤
五、结语
•2021/8/25
前言
1、品牌的解读
2、市场的构成
3、心连心品牌规划与管理
•2021/8/25
•品牌是什么???
–品牌是客户对公司产品或服务的主要理解
–…代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处
–……以及客户对这些承诺、价值、好处的评估
–该产品(或产品的性能)是不是成为某个行业的代名词。
•品牌是企业的竞争力!!!
•
•企业生产的是产品,而销售的是品牌
•(戴手表:戴时间?戴款式?戴品牌?)
•2021/8/25
你在STARBUCKS喝一杯卡布,就为品牌付出了2
在STARBUCKS,杯卡布咖啡值?
元
35
30
25
16.56
20
32
152.56
2
10
4
5
6.88
0
咖啡成本门店金人营运费用品牌溢价总价
•2021/8/25资料:特许加盟手册
当你坐在STARBUCKS你得到了什么?--从感性到理性直至心灵的体验
•当我们相约去STARBUCKS时,你怎么说?
–你不会说:“让我们去那个叫的咖啡馆吧”;
–你会这么说:“让我们去”,品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。
感官理智心灵
•100%咖啡豆
•无与伦比的香味•工艺专业
•18-24秒钟准则•货真价实
•别致的餐具
•效率高•典型的美式生活
•石板地面
•蒸馏咖啡•独具匠心•浪漫与效率的统一
•唱片
•注意细节
•标志/色彩
•家具/设备•品位
•2021/8/25
•艺术品
知名品牌都是这样的结合体
表象/外在内在
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