心连心品牌建设培训形象生动化.pdfVIP

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(content)

一、前言

二、品牌的价值和意义

三、终端形象生动化建设意义和内容

四、终端生动化执行的基本原则和步骤

五、结语

•2021/8/25

前言

1、品牌的解读

2、市场的构成

3、心连心品牌规划与管理

•2021/8/25

•品牌是什么???

–品牌是客户对公司产品或服务的主要理解

–…代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处

–……以及客户对这些承诺、价值、好处的评估

–该产品(或产品的性能)是不是成为某个行业的代名词。

•品牌是企业的竞争力!!!

•企业生产的是产品,而销售的是品牌

•(戴手表:戴时间?戴款式?戴品牌?)

•2021/8/25

你在STARBUCKS喝一杯卡布,就为品牌付出了2

在STARBUCKS,杯卡布咖啡值?

35

30

25

16.56

20

32

152.56

2

10

4

5

6.88

0

咖啡成本门店金人营运费用品牌溢价总价

•2021/8/25资料:特许加盟手册

当你坐在STARBUCKS你得到了什么?--从感性到理性直至心灵的体验

•当我们相约去STARBUCKS时,你怎么说?

–你不会说:“让我们去那个叫的咖啡馆吧”;

–你会这么说:“让我们去”,品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。

感官理智心灵

•100%咖啡豆

•无与伦比的香味•工艺专业

•18-24秒钟准则•货真价实

•别致的餐具

•效率高•典型的美式生活

•石板地面

•蒸馏咖啡•独具匠心•浪漫与效率的统一

•唱片

•注意细节

•标志/色彩

•家具/设备•品位

•2021/8/25

•艺术品

知名品牌都是这样的结合体

表象/外在内在

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