云南白药中康科技：伤痛品类研究洞察报告（2024）.pdfVIP

伤痛品类研究洞察报告（）

2024

演讲⼈：中康科技商⽤数据事业部总经理，廖洪惠

伤痛品类的界定

伤痛的认知与⼤特征

3

伤痛强调因伤⽽痛，属于疼痛的⼀种，但区别于⼀般⾮伤导致的疼痛，

“”“”

与软组织和⻣骼损伤和⽪肤损伤⾼度相关

伤痛的⼤特征

3

消费者认知中的伤痛关键词：1更直接，属于疼痛的⼀种，但区别于疼痛

伤痛是突发的、拉伤扭伤⻣折、出⾎瘀⾎、运动损伤具

•“///”“伤痛⼤多是⽐较直接的，像是因为⼀些其他疾病引发的痛，例

如癌症引发的癌痛，那些不属于伤痛，可能算病痛”——消费者

有⻓期伴随的、难以治愈的等关键词。

“”

2与肌⾁、⻣骼、⻣关节、⽪肤损伤⾼相关

“伤到⻣头的，这种算伤痛”——消费者

“传统意义的受伤，创伤，⼀般都和软组织和⻣骼相关，像最常

⻅的，⻣折、拉伤或扭伤，烧伤、割伤、擦伤等等”

——临床医⽣

伤科，⼜称⻣伤科正⻣科，是中医学科的重要分⽀，主要研究

“/

⼈体因外⼒或其他原因所致的筋⻣、肌⾁、关节、韧带等损伤”

——中医学

3有急性的、亦有慢性

“⻣折、扭伤，这种应该算急性的”——消费者

“关节的磨损也属于伤痛，磨损也是伤，（这种）很多是治愈不

了的，得⻓期的去慢慢恢复，或者说缓解”——消费者

信息来源：云南⽩药伤痛品类研究临床专家访谈、消费者调研、案头研究。

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