益达广告策划书(共3篇).pdfVIP

益达广告策划书（共3篇）

益达广告策划书（共3篇）

第1篇：

益达广告策划书益达广告策划书目录：一前言;随着我国人均

消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高

的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭

牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康

的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今

社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发

展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产

生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消

费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产

品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮

流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益

达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的

作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如

下分析。

二市场分析1.行业分析近年来，木糖醇口香糖销售市场持续

走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出

不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费

者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。

第1页共9页

随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正

在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的

兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健

康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

-年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以

上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据

中国口香糖市场

第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第

二市场，紧随其后。（可做竞争对手分析）2.消费者分析目标消

费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注

重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁价格定位：

中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口

香糖市场。

在在如今广如今广大年大年轻轻人人眼里眼里，，益达益达不仅仅是一个品牌了。它成

为为一个一个甜蜜甜蜜爱爱情情的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱

时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。

譬如：嘿，你的益达！不，是你的益达！3.产品分析益达木

糖醇可以清新口气还能预防龋齿，口味分类众多，包装分级品牌

分析品牌发展历程：自年亮相中国市场，益达就开始为国内消费

者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，

第2页共9页

并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香

糖不仅仅是清新口气的工具，更成为保持口腔清洁的新方法。

品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌

属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领

导口香糖市场。

品牌推广策略：益达广告口号主打品牌推广策略：益达广告口号主打关心牙齿，更关心你。关心牙齿，更关心你。

进来益达口香糖将重心放在情感营销，进来益达口香糖将重心放在情感营销，酸甜苦辣酸甜苦辣爱情系列广告

在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的同时进一步

树立企业形象竞争对手分析近几年由于市场的越来越开放，益达

最近几年受到了绿箭和好利友等等品牌的冲击。

好丽友年9月，在中国国内无生产线的情况下，好丽友就利

用从韩国进口产品在国内的分装，在__等主要一线城市发动进攻

卡卡位位战战。。先先试点试点，，再再推推开开，几乎所有的推广资源聚焦于超市终

端开发及促销。

危机公关：1、年，、年，好丽友好丽友木糖醇木糖醇陷入陷入质量门质量门，被爆过期回

收重新喷码再卖。公司与记者打太极，推辞责任，最后仍无具体

解决方案。不了了之。

好丽友的公关一眼扫过，几乎没有什么好事，面对过期产品

重包装问题，也毫无诚意，对所有的忠诚消费者群体，也造成了

不小的打击。

绿箭产品性能:防止蛀牙缓解压力改善记忆力减少吸烟有助于

减肥绿箭优势：绿箭是最早进入市场的，更是以空气清新进入市