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湖南文化企业对外贸易的现状、问题及对策探析

【摘要】湖南作为中国的文化大省，对外贸易有了迅猛的发展，

但文化贸易才刚刚起步，湖南的文化企业在对外贸易方面存在着很

多的问题。本文通过对湖南文化企业对外贸易的现状进行分析，找

出其存在的问题，并对此提出了针对性的建议。

【关键词】湖南；对外文化贸易；文化产业；文化品牌；对策

文化贸易作为国际贸易的重要组成部分，由于其自身的特殊性，

日益受到各国的重视，成为国际贸易竞争中的新领域。中国的入世，

不仅给本国文化贸易的发展带来了机遇，而且也带来了极大的挑

战，湖南文化企业对外贸易就是在这样一个机遇与挑战并存的大环

境下成长起来，怎样抓住机遇，克服挑战，是摆在我们面前的一个

重要课题。

1.湖南文化企业对外贸易的现状

1.1文化产业增长迅速

文化产业已经成为湖南新的经济增长点、经济结构战略调整的重

要支点和转变经济发展方式的重要着力点。2008年湖南的文化产业

总产出首次突破千亿大关，在全省gdp中的比重超过5%，成为湖南

六大过亿产业和新的支柱性产业，文化产业增加值占gdp居全国第

4位、中部六省第1位，人均增加值居全国第2位，进入全国“五

大俱乐部”行列，。2011年，全省文化和创意产业增加值达1000亿

元，比上年增长20.8%，占gdp比重5.2%左右。目前，全省收入过

亿元的文化企业达110个，利润过千万元的文化企业235个，上市

文化企业4家，电广传媒、中南传媒、拓维信息进入全国文化企业

30强。快速增长的产业体量，让文化产业成长为湖南经济发展的战

略性支柱产业。

1.2逐步形成了“湘”字号文化品牌

湖南的文化产业起步早，发展快，逐步形成了“湘”字号文化品

牌，在全国有一定的影响力。我们在新闻出版、现代传媒、动漫、

休闲娱乐、文化旅游等主打产业领域，均有“湘”字号的品牌企业

和品牌产品。“电视湘军”、“娱乐湘军”、“动漫湘军”、“出版湘军”

创造了一定的成绩，形成了“湖南文化现象”。世界品牌实验室发

布2011年《中国500最具价值品牌榜》，湖南广播电视台以96.92

亿元品牌价值居第117位，同时排名中国媒体品牌价值排行榜第六

位。湖南卫视2011年有60次夺得全国收视第一，湖南出版投资控

股集团蝉联全国出版集团综合实力第二位，中南传媒跻身《财富》

2011中国企业500强。《中国文化品牌报告》发布的252个文化品

牌中，有蓝猫、超级女声、湖南卫视、湖南出版集团、潇湘晨报、

中国红瓷器、湘绣、政法频道、快乐购、红网等36个“湘”字号

品牌入选，占中国文化品牌的14%。

1.3文化出口种类和范围不断扩大

2012年9月18日，商务部、中宣部、财政部、文化部、广电总

局和新闻出版总署对外发布了《2011-2012年度国家文化出口重点

企业和重点项目目录》。认定我省的中南出版传媒集团股份有限公

司、湖南永州奔腾彩印有限公司、湖南芒果国际文化传播有限责任

公司等17家企业为“2011-2012年度国家文化出口重点企业”，1

个项目被评为国家文化出口重点项目，企业数量较2009-2010年度

的7家企业有较大幅度的增长，企业数量居中部六省第二位。行业

类型涉及出版、广电、演艺、湘绣、动漫、工艺品、陶瓷、印刷等，

而且出口的种类和范围在逐年扩大。

2.湖南文化企业对外贸易存在的问题

2.1政府重“硬件”，轻“软件”，配套服务不健全，资金支持力

度不够

目前，湖南一些政府部门对对外文化贸易认识不足，重视也不够，

对有形的货物贸易很重视，而忽略了对无形的文化产品和服务出

口，没有给予应有的重视，更没有摆在重要位置，配套服务不健全，

政策措施不完善，缺乏激励机制，导致文化企业积极性不高，主动

性不足。而且资金支持力度不够，很难获得银行的资金支持；虽然

目前湖南文化产业的融资渠道虽然日趋多样化，但是金融支持文化

产业发展创新产品不多，社会资本进入文化产业的门槛相对过高，

限制较大，所以融资力度和广度都远远不够，资金供需缺口较大。

许多文化出口企业需要进口演出设备，但设备进口关税过高，资金

不够，面对潜在的高收益的国际市场，由于风险巨大，这些都使很

多文化出口企业望而却步。

2.2创新能力不足，缺乏优秀的企业和产品，文化附加值低

随着文化产业的发展，我省从事文化产业的中小企业很多，但是

缺乏文化产业的知名品牌和实力集团，使得