三生女排地铁海报传播结达道.pptx

三生女排地铁海报传播总结达道品牌顾问机传播背景女排联赛半决赛，辽宁女排败于天津，终止进程，接下来对阵江苏女排“争夺季军”诚然已创造十年的最佳战绩但止不住媒体、粉丝和网友的一片失落通过辽宁女排十年重塑传播，转移社会关注焦点对辽宁女排有更多赞赏和期待

传播策略女排炒作围绕辽宁女排十年重建的过程，解读十年不弃的精神，对阔别十年进入四强表示认可与赞赏，进行传播渲染，从而达到吸引关注度的目的，借此将关注度引流到“三生制药”身上地铁广告在辽宁女排沈阳主场馆附近的1号线，承包地铁车身广告，用创意海报渲染当地观众情绪助威海报地铁海报上放置二维码，可扫描制作生成助威海报，引发网友和粉丝参与互动；同时以网友原创的文案制作海报，发起第二次地铁传播

首轮传播-地铁广告沈阳地铁2号线地铁广告投放，围绕“十年不弃终将绽放”话题，进行地铁车厢创意海报传播

项目传播-地铁广告地铁海报投放效果

首轮传播-助威海报地铁海报放置二维码，扫描海报上的二维码编写寄语，即可生成制作专属女排海报，为女排创造历史助威，同时征集优秀助威文案受邀参加女排夏令营引发网友和粉丝互动

首轮传播-执行截图辽宁女排、三生制药官方微博、微信发布与传播

首轮传播-执行截图随后，引发众多网友参与制作助威女排海报，为辽宁女排加油助威

第二轮传播-地铁广告挑选优质的网友原创海报，再次突出“十年不弃终将绽放”话题，发起第二轮地铁车厢创意海报传播同时以辽宁女排队医十年爱情长跑“比赛现场求婚”照片为例发起“十年”话题征集

地铁海报投放效果

第二轮传播-执行截图海报链接到三生制药官方微博发起互动活动，征集“十年不弃”故事取得共计超过百人参加话题互动

传播总结海报总计浏览数达到255600人次2422次26784次255600人次微博微信主动传播共取得26784次阅读和互动海报生成器取得2422次互动和打开截止到2018年4月7日通过两轮的传播与互动，不仅大大强化了辽宁女排在大众心目中的好感度，在以沈阳地区为主的用户心中，三生的知名度与品牌形象也有了许多积极向上的变化

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