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项目基金：新乡医学院省级大学生创新创业训练计划项目：鲜倚农—专业
DOIDOI10.16815/j.cnki.11-5436/s.2023.08.03810.16815/j.cnki.11-5436/s.2023.08.038
::农产品电商平台引航者（项目编号：202210472032）；河南省高等学校
重点科研项目：“新医科”背景下高校大学生创新创业教育协同育人路径研
究（项目编号：22A880017）
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e乡村振兴中“数商兴农”的现状分析与乡村振兴中“数商兴农”的现状分析与
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尹煜嘉，代克强尹煜嘉，代克强，刘雨佳，王思蕲，潘诗琪（新乡医学院，河南新乡453003），刘雨佳，王思蕲，潘诗琪（新乡医学院，河南新乡453003）
摘要：近年来，随着互联网、大数据的广泛推广与应用，中国城乡商业流通体系开始呈现出一体化的发展趋势，将电子商
务新技术融入农业，推动农村贸易体系改革，是乡村落实“数商兴农”工程的需要。该文通过文献检索归纳、问卷调查等
方式，分析了大数据时代下发展农村电商的新机遇、建设数字乡村面临的新困难，并据此提出了包含培养内部力量、提高
产品质量、提供物流保障、挖掘地域特色在内的多维度应对策略。
关键词：数商兴农；物流体系；发展路径
2022年《政府工作报告》提出“加强数字中国建设整体布的生产过程成为顾客通过电子商务购买农产品的主要原因，既
局”“发展智慧城市、数字乡村”的新要求。在此背景下，电是大势所趋也是心之所向。
子商务不断下沉，在农产品销售的过程中逐步建立起活跃、集1.3精准灵活的政策支持
中的新农业贸易体系，对打破城乡割裂发展界限起到了重要作党和政府对于电子商务的发展给予了高度支持，以长远发
用。数字经济正在深刻改变着传统农业生产和生活方式，为农展的眼光看待“数农兴商”在中国经济和生活中的重要作用。
[1]自2005年国家在中央一号文件第一次提到了“电子商务”，开
业和农村经济发展注入新动能。
1“数商兴农”时代下农村电商新机遇始鼓励发展新型电子商务。在此时党和政府就意识到发展电子
1.1农村互联网普及率大幅度提高商务的重要性和光明前景。在2022年初提出实施“数农兴商”
随着互联网普及的持续推进和发展，中国农村互联网网民工程，农村电商的发展结构和规划逐渐明确，也为中国电子商
规模不断扩大，互联网已经逐步成为振兴农村建设的一股新的务的发展奠定了基础、指明了发展方向。
中坚力量。从统计数据来看，中国城乡互联网普及率呈现上升2“数商兴农”当下面临的困境
趋势，2022年初中国农村网民已达2.84
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