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麦当劳奥运赢冠军参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge作为奥运会的官方餐厅，麦当劳奥运顶级赞助商的身份始于1976年，是具有冠军级别的餐厅，包括：提供冠军级别的食材；冠军级别的服务（店内的60秒备餐和麦乐送的30分钟送达）；冠军级别的用餐体验。生意目标：在奥运前期和期间，提升到店率，同比销量提升10%。传播目标：提升消费者对于麦当劳奥运官方餐厅的认知，加强麦当劳作为奥运长期合作伙伴的形象，并了解到麦当劳上述的三个冠军级别的品牌资产。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge伦敦奥运影响不及北京奥运，如何调动中国人的奥运热情，前往麦当劳消费？如何将奥运合作伙伴的身份与三个冠军级别的品牌资产进行关联？如何整合各个传播资源（奥运产品、店内促销、店内宣传印刷品、24小时店内奥运直播、电视/户外/网络广告、网站/微博）CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算

Solution从北京到伦敦

四年前，每个中国人都想去北京买一张随便什么项目的奥运门票，只要亲身在赛场感受奥运氛围，享受奥运主人的快乐。四年后，99%的中国人望洋兴叹，但中国能否卫冕令他们依然充满热情，他们需要充沛精力来对抗时差。微博与手机的奥运会

四年前，四大门户为奥运报道群殴，四年后，新浪微博和腾讯微博可能是最大赢家。四年前，用手机看新闻是奥运期间在学校在办公室获取咨询的一种渠道，四年后，随着3G网络和智能手机的普及，奥运报道的手机应用将为取而代之。奥运意义的变化

中国在北京首次奥运登顶，加上举办奥运普及了很多非优势项目，国人对待奥运的看法不再是功利主义的只看夺金点了。伦敦奥运对中国人而言，更是一次激情中带理性的视觉盛世，我们已经学会为所有的胜利者欢呼，不论是否登上领奖台。因为我们都已经有一颗“冠军的心”。InsightStrategy洞察和策略

Solution作为奥运官方合作伙伴，麦当劳希望将一种前所未有的冠军体验带给每一个普通的中国人。走进麦当劳，仿佛来到了英国伦敦（伦敦风味奥运主题的优质美食），走进了奥运村（金牌水准的备餐送餐服务），坐上了奥运看台（店铺为了24小时直播布置为奥运主题），甚至登上奥运领奖台（金牌有奖促销和领奖台互动区）。机会点在于，如何利用数字媒体创造的品牌体验，令消费者与运动员一起登上奥运赛场，感受体育带来的激情。从而真正实现，冠军级别的完整体验（食品和服务是冠军待遇，网络和店铺活动制造身临其境的冠军表现）。InsightStrategy洞察和策略

Solution我们开发了一款适用于智能手机的神奇应用，利用定位和重力感应技术，让消费者可以与奥运实时互动，模拟比赛动作，获得冠军体验。比如，当游泳选手孙杨比赛的时候，消费者只需打开这款手机应用，手握手机并做出自由泳的动作，就能与孙杨一起比赛。我们要动员所有拥有冠军心态的中国人一起，去麦当劳享受奥运冠军般的对待，真真正正做一回冠军。奥运历史上首次，普通观众变成运动选手。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution第一阶段：7月9日至7月27日“能量积聚，备战奥运”

通过手机应用的三个互动形式，集聚速度/力量/敏捷三种冠军能量（各三个等级，共9个能量格）。可在“实战奥运赢冠军”阶段中使用，提升实战比赛成绩。每天抽取500个圆筒冰淇淋和100个英伦风味双层牛堡作为惊喜奖励免费赠送。第二阶段：7月28日至8月11日“实战奥运赢冠军”

通过游戏与体育健儿同步感受奥运，每天十场实时比赛，定位所在麦当劳餐厅即可参与全国排名，赢取2012中国奥运军团冠军龙服、奥利奥口味麦旋风和优惠券等惊喜奖励。当然，不在麦当劳餐厅也能实战奥运，只是无法提交成绩参与全国比赛来获得奖励。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution通过多渠道分层次的推广策略，我们将品牌信息推动到了不同兴趣程度的目标受众，实现了活动曝光和参与的最大化。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合我们与拥有中国最大的门户网站和客户端软件的腾讯集团合作，通过QQ.COM，QQ客户端投放广告吸引网民登陆活动网站选择对应的手机下载平台进行下载，通过手机应用中心“应用宝”和QQ手机管家进行全流量的推荐