耐克调查报告.doc

耐克招贴的调查报告

系〔部〕：艺术设计系

专业班：广告0091班

姓名：彭露

学号：0917040021

指导教师：唐映梅、谈向荣

2011年5月15日

目录

摘要………………2

绪论………………3

一、中国运动服饰行业及耐克成长经历简介……………………3

二、目前经销商和消费者对该品牌的看法………3

〔一〕、经销商的看法……………3

〔二〕、消费者的看法……………4

三、耐克品牌运作情况……………4

〔一〕耐克形象……………………4

〔二〕耐克定位及目标市场………………………4

四、耐克面临的问题………………5

〔一〕耐克公司需要突破自我……………………5

〔二〕外部环境的改变，消费需求的改变………5

〔三〕竞争对手的攻势……………5

五、耐克面对的问题，应采取的措施……………5

〔一〕耐克公司需要自我突破……………………5

(二)向二三线城市开展扩大市场份额…………5

〔三〕以电子商务开拓新的市场…………………5

〔四〕多种传播方式相组合推广模式……………5

六、实施改方案具备的条件，及可能的限制……………………6

七、耐克创意分析…………………6

〔一〕运动品牌招贴的设计元素………………7〔二〕耐克运动品牌为主的招贴创意…………8〔三〕品牌创意综述……………12

八、总结……………12

绪论

如今，人们提起耐克运动鞋，都已十分熟悉。人们还经常在篮球鞋、运动衫、网球帽上看到耐克的商标。确实，这是一家全球十分著名的生产和销售运动鞋的公司。而耐克这一商标。成为了一个时尚飞流行符号而风行全世界，耐克也顺利的成为世界运动品牌中的老大。但是我们这次要从中国市场的角度来分析耐克品牌，显而易见耐克并没有在中国市场遥遥领先，这说明耐克在中国市场还有十分广阔的市场可以开展。也许是中国市场竞争剧烈；也可能是耐克在中国市场水土不服；或者是耐克本领开展遭遇瓶劲。那么如何让这个有些疏远但是有十分流行的耐克品牌，在“中国化”的土壤上坚强中国市场呢！

中国运动服饰行业及耐克品牌成长经历简介

中国运动服饰的现状：高速增长的中国运动服饰市场以及其丰富的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2001年的中国入世大潮加之2008年奥运会的在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国入世大潮巨大的开展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场到达空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国每年几百亿人民币的运动服饰市场。

耐克的开展及中国市场的开展：耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊胜利女神命名的耐克公司成立此后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的SWOOSLL标志，1972年，NIKE公司正式成立。1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉乘“Localforlocal”〔在哪里，在哪里〕的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语——Justdoit，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现