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恒隆超市营销策略研究

摘要

当前我国宏观经济增速放缓，我国连锁零售企业在经历了30多年的黄金期后正逐渐步入寒冬期。随着沃尔玛等大型国际零售企业不断进入中国市场，零售企业之间的竞争进入白热化阶段，一些国内的大型连锁超市调整企业战略，不断向三、四线城市渗透。我国中小型连锁超市步入举步维艰的发展境地。因此，我国中小型连锁超市需要找到自身的不足之处，并加以改进，获得重生。

本文选择河北省保定市涞源县的一家中小型连锁超市——恒隆超市作为研究对象，通过问卷调查、实地走访，运用SWOT分析法、4Ps理论、STP理论对