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化妆品市场调研分析报告

金融市场一般是不可预测的。所以人们要准备不同的可能结果，

做好市场调查制定报告进行分析。那么下面是店铺整理的化妆品市场

调研分析报告相关资料，供您参考。

化妆品市场调研分析报告一

随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。近

年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来

看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。

来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2009年拉

美地区逆势走高，增长15%;中东地区由于居民存款习惯，消费能力未

受到影响，也增长了13.1%;

东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌

互现;北美地区呈现负增长，销售减少1.8%;日本2009年也呈现负增

长，高端产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通

缩，产品零售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略;中

国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2009年销售额上涨

8.7%，达到1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市场占有率最高，

占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护

肤和护发品。

高端产品销售额在2009年度上涨了13%，达到210亿元，占总

额的15%。据分析，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。首先，

具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地

位的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广;

再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产

品的销售份额，由于价格战导致下降，2008年—2009年香水由14.6%

下降到9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下

跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70%的产品由商场

和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。

此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步

的发展的趋势。

2欧美化妆品市场

2.1英国化妆品市场

英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2009

年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9

6.45亿英镑，增长率为2.5%，相比2008年的增长率为3.5%，只是

环比下降了一个百分点。其中相对成功的化妆品及护理品细分领域有

高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都

是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化妆品及护理品也增长

了3%，可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是

不会减少在化妆品方面的预算的，如果确实是需要减少开支，那肯定

会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种

理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最

棒的。

2009年在化妆品和盥洗用品的销售渠道方面，美容店和超市零售

占据着绝大部分的市场，达到81%。

在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中

间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品

牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。

除此之外，在化妆品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，

据英国个人护理品工业协会的统计，2009年英国化妆品和盥洗用品进

口总额达到25.35亿英镑，同比2008年增长8.1%，在这其中法国贡

献最大，达到6.41亿英镑;出口达到25.44亿英镑，同比增长5.4%，

这些数据显示2009年的英国化妆品市场发展势头良好。

2.2西班牙化妆品市场

西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，无论在护肤品领

域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化妆品领域，从统计数据来看，

都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2008年还处于正增长，

为2.51%，但是在2009年出现负增长，为-10.19%;香水市场中，进

一步出现下滑，2009年销售额为9.52亿欧元，同比减少11.80%，其

他化妆品市场领域的销售额。