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英汉广告翻译中的差异性研究--第1页

英汉广告翻译中的差异性研究

为了在不同语言中取得相似的效果，源语言和目标语言出现了一定的不对等

性。按照4Es标准和奈达先生的翻译原则，做出适当的调整，使带异国情调的东

西在译入语中得以再现。

标签：广告；文化差异；不对等；翻译

1差异性产生的原因

1.1对事物认识的文化差异

一个关于“亚洲四小龙”的例子。众所周知，在西方神话传说中，dragon(龙)

不是人们心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物。在中世纪，dragon是罪恶的象

征，圣经故事中恶魔撒旦(Satan)就被认为是thegreatdragon。由此可知，dragon

在英语国家人中所引起的联想与中国人的“龙”完全不同。于是，被西方人称为“亚

洲四小龙”的东亚韩国、中国台湾、中国香港和新加坡四个经济较为发达的国家

和地区，将其翻译成英语FourAsianDragons就恐怕有失妥当。因此有人将其翻

译成FourAsi