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博远地产书香仕嘉项目促销策略研究
摘要
随着全球经济下行压力增加，叠加中美贸易战、新冠疫情等不确定性因素影响，以及政府“只住不炒”的调控基调，房地产市场面临着巨大的紧缩压力。本文通过对沧州博远房地产有限公司吴桥分公司旗下书香仕嘉项目促销策略的分析与研究，采用调查问卷的方法、4P营销组合理论、SWOT分析法等方法模型对书香仕嘉促销现状进行了分析，从传统促销策略、线上促销策略、客户心理与行为三个角度提出了书香仕嘉在促销策略中存在的问题并分析了原因，讨论了相应的解决对策及其保障措施，为该领域的研究以及该项目的促销提供一定的参考应用价值。
关键
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