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Express速达面馆
2020年货节传播X-Agency整合提案
2019/12/3
Agenda
1、创意物料提案内容(BBDO)
2、Social话题炒作提案内容(Carat)
3、PR传播提案内容(电通公关)
传播目的
结合故宫元素打造年节礼品，
为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量，引流电商渠道，带动常规版速达产品销售
传播IDEA
福禄寿喜聚团圆
传播内容
KOL原创品牌内容典藏版产品KV
在这么的高价格不如来全宗试试咯
定新春
传播规划
Social传播
·打造线上话题：绑定年节祝福文化，,在春节引爆话题，增强Express速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选
·为电商引流：利用话题讨论声量，以典藏版为契机，拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。
公关炒作
·提升品牌形象：利用官媒及新闻平台合作，提升品牌形象，表达康师傅弘扬中华饮食文化的决心。
·为“面馆面”正名：应对今麦郎的挑战，塑造速达面馆高端形象认知，将速达面馆打造为年节送礼之选，与竞品进行区隔，为Express速达面馆“真正面馆面”正名及定调
本次年货节传播框架
1、BBDO创意物料提案内容
主视觉(KV)
横板KV
限定新春
速达富贵面
面福禄寿喜聚团圆
馆
面
限定新春
富贵面
福禄寿喜
聚团圆
竖版KV
康博
2、Social话题炒作规划(Carat)
8
#康师傅福禄寿喜聚团圆#
CampaignIdea
CARAT
社交媒体传播规划
CARAT
传播目的
结合故宫元素打造年节礼品，为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量引流电商渠道，带动常规版速达产品销售
传播策略
利用年货节推出典藏版为契机，在社交媒体制造话题声量，绑定年节祝
福文化，在春节引爆话题，增强Express速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选。拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带
动常规版的销售。
社交媒体传播话题
年俗文化：新年【送礼】有礼有面
#康师傅福禄寿喜聚团圆#新年不得无礼，康师傅教你有礼有面!
年俗文化：【人寿】年丰年年有面
#康师傅福禄寿喜聚团圆
#康师傅长寿面，新年长长久久!
CARAT
年俗文化：【添彩】进禄富贵有面
#康师傅福禄寿喜聚团圆#康师傅超富贵面，教你来年大丰收!
年俗文化：天降好喜【拜年】有面
#康师傅福禄寿喜聚团圆#康师傅福禄寿喜，花式拜年赢红包!
#康师傅福禄寿喜聚团圆#
话题引爆期话题延续期
持续引爆
多领域KOL多平台矩阵扩散，
围绕限量典藏礼盒再次引
爆话题热度，引发消费者
讨论声量，为电商平台引
流，促进购买
传播素材：KOL原创视频
媒体平台：微博/抖音
延续话题热度
KOL传递年节送礼秘籍，带
出整个Express速达常规家族系列产品，延续话题热
度，增强品牌好感度
传播素材：KOL创意图文/视频
媒体平台：微博/微信
话题引爆
利用头部KOL大号围绕#新年不得无礼#拍摄Social原创视频并发布，短时间内引爆社交平台，吸引消费者关注
传播素材：KOL原创视频
媒体平台：微博
站外话题炒作，为电商平台引流，带动整体Express速达产品购买
社交媒体传播策略
CARAT
【以Rapbattle的形式，告诉你新年怎么才算有礼又有面】有人送礼要有面，有人送礼要有理
康师傅福禄寿喜有理又有面，新年不得无礼，教你如何送礼!
当时我就震惊了
微博知名创意博主
微博粉丝数：2,955万+
全是吃货
知名美食博主
微博粉丝数：608万+
MrYang杨家成
知名视频博主/教育培训
微博粉丝数：250万+抖音粉丝数：
MrYang杨家成☑
0日17:15来自微博视频
【RapBattle】福禄寿喜剧团圆。
#康师傅福禄寿喜聚团圆
话题引爆期
CARAT
ReferenceVideo
【以富贵评测人的身份，告诉你什么才是富贵面】
即之前发布的速达面馆自热面后，康师傅放大招，每年只有一次的限量典藏版福禄寿喜来啦，如果说速达面馆自热面是高端，那福禄寿喜就是超富贵!
富贵的沙雕日记☑
11月17日18
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