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酒鬼酒塑化剂风波--第1页

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广东外语外贸大学

国际工商管理学院

第二届公共关系营销案例分析大赛

案例分析报告

案例：酒鬼酒塑化剂风波

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目录

摘要

第一部分：概述

一、企业分析

（一）企业简介

（二）企业文化

（三）企业发展目标

（四）企业组织架构

（五）企业产品体系

二、行业分析

（一）白酒市场供求状况分析

（二）白酒市场行内竞争状况分析

三、市场分析

（一）市场环境分析

（二）消费分析

（三）SWOT分析

四、营销分析

（一）营销模式分析

（二）分销渠道分析

（三）营销活动分析

第二部分案例分析

一、事件回顾

二、问题剖析

（一）主要问题

（二）次要问题

（三）主要问题和次要问题间的联系

第三部分解决方案

一、解决方案的前提条件

二、方案A

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（一）基本流程

（二）具体阐述

（三）可行性分析

（四）优势分析

（五）效果估计

（六）风险分析

三、方案B

（一）基本流程

（二）具体阐述

（三）可行性分析

（四）优势分析

（五）效果估计

（六）风险分析

第四部分最优方案和预期效果

一、方案选择——方案B