TCL领导小红书账号IP人设打造方案.pptxVIP

ElegantFashion202x年TCL企业创始人账号孵化2021.04

CONTENTS目录01项目背景分析02小红书平台分析03运营策略分析04人设打造内容规划05落地执行规划

2020年是女性议题热度攀升最快的一年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性力量和价值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求关于女性的题材已经全方位霸屏2020微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量女性力量的觉醒

联合的女子力真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，它增强了我们对女性这个身份的自我认同感

为什么宁静、万茜、张雨绮在【浪姐】中爆火？除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会相互扶持激励的观念

01小红书平台分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容

小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生月度活跃用户：1亿+77%女性用户56%一二线城市用户84%90后用户小红书成立2013.61000万?户2015.122017.62015.122018.42018.122019.12019.72020.32019.55000万?户1.6亿?户2亿?户3亿?户4.5亿?户1亿?户数据来源：小红书官方统计

用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长生活有技巧，人人可分享在小红书之城，窥见这个时代独立自主美好的生活方式不断做出更好的选择，在选择中寻求自身定位，自我表达，讲述更丰富的个体故事向上的生活自我决策与成长家庭生活指南职场进化论育儿亲子/婚姻父母/情感只为成为一个更好的自己职场干货、技能经验、职场妆容穿搭分享

经验干货正能量智慧语录小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭小红书女性用户核心关注点

02策略分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容

在小红书天然的生活和消费场景之下真实体验、真诚分享、情感共鸣是与用户沟通最好的「故事」如何找到女性用户共鸣点

聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣小红书运营策略尊重小红书话语体系参与感和荣耀感、仪式感、幸福感，是当前年轻用户核心的消费诉求1.打造鲜明人设形象接地气亲和人设，放下姿态，营造亲和力与感染力立人设建共鸣高频输出优质内容用户注意力高度集中期，1-2天产出一篇内容笔记谱热点需巧妙接地气儿，用好小红书热，真诚分享+情感共鸣是关键

魏总人设分析whois魏雪？魏雪，生于北京，精通中、英、日三国语言。1992年就读于日本上智大学经济系企业管理专业，后再赴美国杨伯翰大学，攻读公共关系专业医药世家“白家老号”的后人，现任TCL集团副总裁集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽的外表，更是一举一动中透露出来的优雅干练优雅谦和知性

TCL人设构建womensupportwomen直面新时代女性，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离人物形象：优雅、低调、独立，有内涵、有主张、有灵性，一笑一颦间都透着知性端庄的美丽，同时又像一个普通人，忙碌在世间烟火里人物标签：招牌童花头，着装干练，妆容精致，声音轻柔，气质温婉独立干练优雅知性家庭事业双赢低调温暖

用户共鸣点独立自主共鸣点制造魏雪与小红书用户的共鸣点自我追求平衡家庭人生感悟

内容切入点通过以”独立自主、岁月静好“作为内容切入点，打造四大栏目内容，构建清晰人设的同时引发用户共鸣独立自主(职场/个人提升方向)做气质如兰的知性女子，分享职场经验，输出灵魂独立的干货知识，传播价值与正能量01岁月静好(生活/家庭方向)以优雅的笔触描述生活中的所见所感，输出【那个曾经拒绝了TCL的女人】的生活哲学及家庭理念，爱生活、会生活，温暖而激励02传递女性力量、职场/创业干货、女性领导力工作日常技能升级书单分享、人生感悟、心灵鸡汤气质培养活动/慈善跟拍职场妆容穿搭亲子家庭生活分享个人生活分享家庭生活内容切入点栏目规划

03人设打造内容规划事业家庭兼顾内容构建清晰人设，情感类内容构建粉丝共鸣

1、今年小红书大力扶持视频内容，有一定程度的流量倾斜;2、抓住平台流量红利，短视频+图文结合投放，更方便省时；3、占坑策略：关键词优化，平台热门词汇、热点组合形式90%图文10%视频内容形式账号启动，人设打造基建，以储备内容为主，每周2-3篇内容投放以粉丝增长为导向，每天一篇高质笔记，其