《金融营销实务》4单元四 金融产品概述 教学课件.pptxVIP

;;;;;一、金融产品的基本含义;二、金融产品的产生与发展;（一）按照金融产品的发行机构;（二）按照所有权;（三）按照预期收益;（一）增值性;（二）易模仿性;（三）无形性;（四）不可储存性;（五）单一功能产品的同质性;（五）单一功能产品的同质性;案例导入;一、金融新产品开发的含义;（一）产品发明;（二）产品改进;（三）产品组合;（四）产品模仿;（一）开拓新市场，吸引新客户

（二）巩固现有产品的市场份额

（三）提高工作效率，降低经营成本

（四）树立金融企业的良好形象;（一）加强调研，努力适应市场需求，开发适销对路产品

（二）量力而行，明确开发方向;（一）独立式开发;（二）协作式开发;（三）技术引进式开发;六、新产品开发程序;（一）收集新产品创意;（二）找寻、筛选有效需求;（三）新产品概念的形成与测试;（四）商业分析;（五）新产品的设计和市场测试;（六）正式引入市场;案例导入;（一）人员推广

（二）广告促销

（三）营业推广

（四）公关促销;（一）在产品生命周期不同阶段采用不同的广告策略;（二）依据广告目的选择广告策略;三、营业推广策略;（一）消费者心理因素对推广的影响;（二）企业营销目的和承担风险能力对推广策略的影响;（一）作用;（二）内容;案例导入;（一）品牌;（二）金融品牌;（一）金融品牌是一个整体概念

（二）金融品牌主要是一种服务品牌

（三）金融品牌的形成基础是创新、积累，以及文化和服务;（一）使金融机构产生巨大的经济效益;（二）实施金融品牌战略，使金融机构具备战略优势;（三）实施品牌战略，可以实现管理优势;品牌并非与生俱来，而是在后天商业运作过程中逐渐形成的。它的产生有四个阶段，即商品阶段、名字阶段、品牌阶段、强势品牌阶段。;（一）充分认清竞争形势，明确企业定位

（二）努力提升品牌附加值

（三）坚持以客户为导向

（四）建立优秀的企业制度，创建良好的企业文化;;