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有关销售人员口才技巧

柜台语言艺术要求营业员在接待顾客时要注意讲究文明用语和说话的技巧。文明用语

和说话技巧是不同的：文明用语以选择词语为主;说话技巧则侧重在如何灵活委婉地使用

词语。

销售口才技巧一：询问的技巧

顾客走近柜台，营业员应首先与顾客打招呼，这是礼貌待客的具体表现，应大力提倡。

但往往存在一些特殊情况，第一种情况是，主动问话反而引起顾客的反感。如顾客走近柜

台，营业员问一声“您买什么?”顾客听到这句问话不仅不接受，反而质问营业员：“不

买还不兴我看哪!”结果双方弄得都很尴尬;第二种情况是由于营业繁忙或受其他客观条件

的限制和影响，有时营业员不可能做到对每一位顾客都主动问话;第三种情况是有的顾客

只顾看商品，营业员问也不是，不问也不是。在这几种情况下，营业员正确运用掌握主动

问话的技巧就显得尤为必要。

1、掌握好询问时机，恰当地使用文明用语。当顾客在柜台前停留时，当顾客在柜台

前漫步注视商品或寻找商品时，当顾客手摸商品或与其他顾客商量议论商品时，当顾客持

币来到柜台前时，都是营业员向顾客询问的好时机。语言一定要文明、礼貌、诚恳、亲切，

用恰当地称呼说好第一句话。如：同志、老大爷、小朋友，您需要什么?

2、巧妙地使用转化语，变被动为主动。如服装柜台营业员正在整理商品，没注意柜

台前来了顾客，这时顾客冲营业员喊：“同志，把这件衣服拿过来我看看。”营业员应马

上放下整理的商品走过来，边搁下衣服边问道：“您穿还是别人穿?”这句问话就属于转

化语，由被动答话转为主动问话，可为整个服务过程顺利进行奠定基础。

3、灵活机动，随机应变。营业员向顾客问话不能死盯住“同志，您买什么?”“师傅，

您要什么”不放。问话的内容要随机应变。要做到这一点，首先要求营业员针对顾客的年

龄、性别、职业等特点来灵活地决定问话的内容。这种主动性问话，能消除顾客的疑虑，

同时也能迅速地了解顾客的来意，为下一步的服务提供依据。其次要求营业员要根据顾客

在柜台前的动作和姿态来灵活地掌握问话的方式和内容。

比如，当顾客在布料柜台前用手摸布料，营业员便可主动询问：“您买布想做什

么?”，“给谁做”等。弄清来意的同时，营业员还要用准备性的服务动作来适应顾客的

动作和姿态，便于掌握服务的主动权。

销售口才技巧二：回答的技巧

回答的技巧，主要是指针对顾客对某一商品提出的疑问，营业员所做的解释说明的技

巧。其主要目的是说服顾客买此商品，却又不能露出“说服”的痕迹，这就要求营业员以

语言的艺术提高顾客对商品的兴趣，化解其疑虑，使顾客最终购买。

1、掌握好迂回的技巧。对顾客提出的疑问，有时不便直接回答，特别是顾客对购买

产生“异议”时，更不宜“针锋相对”。此时采取迂回曲折的方法从侧面进攻，可能会收

到事半功倍的效果。

2、用变换句式的技巧。当顾客选择某一商品认为价格太高时，营业员对这一问题有

两种回答方法：一种是“这种商品虽然价格稍高了一点，但质量很好”，另一种是“这种

商品虽然质量好，但价格太高了。”这两句话虽然只是前后顺序颠倒了一下，但给人的印

象却完全不同。前一种说法会使顾客感到这件商品质量好，即使价格高也值得买。而后一

种说法，则会使顾客感到这件商品不值那么多钱，买了不合算，因而会大大减弱购买欲望。

根据上述两种表述形式，可归纳成这样两个公式：a.缺点→优点=优点，b.优点→缺点=缺

点。当向顾客推荐价钱高的商品时，一般应利用公式a。

3、用“两多”、“两少”的技巧。这种技巧是指回答顾客的询问时，多用请求式，

少用命令式;多用肯定式，少用否定式。请求式的语言是以尊重顾客为前提的，是将自己

的意志以征求对方意见的形式表达出来，使顾客感到亲切，从而乐意接受;而命令式语言

是以顾客必须服从为前提的，是强迫对方的一种行为。当顾客提出营业员无法答应的要求

时，比如顾客要求退换食品时，如果营业员直接了当地说“不行”，就会使顾客不愉快。

但如果说“请您原谅……”用和蔼的请求口吻既拒绝了顾客的不适当的要求，又不至

于使顾客感到不愉快。肯定式是在肯定顾客陈述的基础上提出自己的意见，容易被顾客接

受;否定式是在否定顾客陈述的基础上提出自己的意见，会使顾客产生一种被轻视的感觉，

从而不愿意接受。

例如，顾客问：“这种商品是不是太贵了?”营业员回答：“是贵了一些，但与其它

同类商品相比，它多了两项功能，是值得购买的。”这就是肯定式的回答。如果营业员对

顾客的这一问题这样回答：“一点也不贵，您就买吧。”这就是否定