产品与促销观察彩电版15w01.pdfVIP

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2015年第01期12.29-1.4

Content

奥维AVCViews

一、AVC研究/行业专家观点2

市场快报TVMarketData

二、线下市场快报3-4

Offline市场规模价格趋势品牌占比

细分产品快报（智能、UHD、3D、）

三、线上市场快报5-6

Online市场规模价格趋势品牌占比

细分产品快报（智能、UHD、3D、）

产品与促销TVProductPromotion

四、新品聚焦7

五、促销推广活动7

六、行业要闻TVMarketNews8

奥维奥维观察（彩电版）

AVCViewsAVCTVMarketProspectiveWeekly

【奥维】

彩电市场2015年开门遇冷，元旦促销期同比下降9.2%。

奥维云网表示，开门遇冷、同比下降主要有以下三点：

①行业环境不乐观：宽松政策结束后的年，需求过度透支的饱和

市场；房地产持续走低，刚性需求减少。

②促销截流：双11、双12完美收官截流元旦市场，预支了消费者的采购；

密集的促销活动降低了消费者对传统节日的关注度。

③价格战转向结构升级：频繁的降价促销以及互联网品牌的介入，拉低了消费

者的心理预期价格；企业利润被压缩，逐渐由价格战转向品牌结构升级。

据奥维云网（AVC）推总数据显示：2015年元旦促销期整电销量440

同比下降9.2%。其中，元旦促销期LCD电视销量436同比下降7.2%；整电

14W51销量88同比下降14.9%；14W52销量126同比下降14.5%；

15W01销量225同比下降3.5%。

线下市场快报观察（彩电版）

OFFLINETVMarketDataAVCTVMarketProspective

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